Campanhas da Semana: criatividade e ícones brasileiros
Puma escala Neymar rumo ao hexa, enquanto Prefeitura de SP celebra a arte na Virada Cultural
A Puma reforça sua parceria com Neymar Jr. com um filme que comemora a confirmação de sua presença no mundial, destacando, em formato challenge, o craque rasgando um papel que sugeria sua ausência no campeonato.
Já a Prefeitura de SP convida o público para ocupar as ruas na 21ª Virada Cultural com a campanha “O festival dos festivais”, criada pela Nacional Comunicação, que utiliza ilustrações vibrantes para refletir a diversidade e a gratuidade do evento que toma conta da capital.
Enquanto isso, a Rexona emociona a torcida com o filme “Último Convocado”, protagonizado por Vini Jr. e Ronaldo Fenômeno, apresentando latas de edição limitada que reforçam o posicionamento de que a marca nunca abandona quem vibra intensamente até o apito final. A criação é da Lola Madrid.
A Uber escala Ronaldinho Gaúcho para uma “convocação paralela” em filme da Wieden+Kennedy, posicionando a plataforma como a parceira oficial da resenha e da logística da torcida ao destacar a praticidade dos serviços Uber Reserve e Uber Moto em dias de jogo.
Já a Caloi resgata sua essência histórica com a ação “Pedal para Todos”, criada pela D’OM Soluções Improváveis, que utiliza cenas emocionantes para reforçar que a bicicleta é um direito de todos, acompanhando o ciclista desde a infância até a alta performance.
Enquanto isso, a Itaipava une Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho em um “rolê aleatório” musical criado pela WMcCann, apostando em coreografias e em uma linguagem popular visando se posicionar como a cerveja que entende a cultura digital brasileira.
O BTG Pactual apresenta o ex-jogador Kaká como seu novo embaixador global em estratégia da Artplan, focando em excelência e visão de longo prazo para conectar a trajetória de sucesso do craque às soluções financeiras e de investimentos internacionais do banco.
Já o Mercado Livre aproveitou a convocação oficial para lançar um vídeo imediato desenvolvido pela Gut, buscando conectar o conceito de “entrega” ágil da plataforma ao compromisso de Neymar Jr. em dar o seu melhor dentro de campo durante o torneio mundial.
Enquanto isso, a Audi foca na geração Z com a campanha “Só vive quem sente”, desenvolvida pela iD\TBWA, que substitui os dados técnicos por experiências de estilo de vida e vida noturna acionando nomes como Maju Trindade, Mochakk e Pedro Scooby.
Já a Maturatta Friboi escala Ronaldinho Gaúcho como o “bruxo do churrasco” em campanha da Lola\TBWA, que utiliza a magia do craque nos gramados para mostrar que qualquer um pode fazer mágica na grelha. A estratégia 360° explora tanto o clima de decisão dos jogos quanto a fama de “rolês aleatórios” do ídolo, posicionando a marca como a escolha certa para garantir maciez e suculência em qualquer ocasião, seja no estádio ou em casa.
A Red Bull também celebrou a ida de Neymar ao Mundial de 2026 com uma ação curta e impactante, onde o atacante chuta bolas que representam suas edições passadas e assina a bola deste ano, buscando simbolizar sua preparação física e mental para o novo desafio.
Já a Movida lança a promoção “Movida pela Torcida” em parceria com a Adidas, oferecendo bolas oficiais da Copa para clientes em campanha da Artplan estrelada por Felipe Andreoli e Milene Domingues, unindo conveniência e paixão nacional.
Enquanto isso, a Cielo escala o pentacampeão Vampeta como um dono de bar iniciante em filme da AlmapBBDO, mostrando como as soluções de gestão da marca transformam negócios reais através do depoimento de uma cliente verdadeira, sob o mote “Quem tem, fala bem”.
A Hapvida anuncia Zico como seu novo “Embaixador da Saúde” em iniciativa da Made, usando a trajetória de longevidade e disciplina do ídolo de 73 anos como uma metáfora poderosa de que o cuidado preventivo é o que pode permitir uma vida longeva e ativa.
Já a Bacio di Latte entra no universo wellness com a linha Bacio Zero, através de uma campanha da Duuna Agency que busca quebrar o preconceito contra produtos sem açúcar, reforçando que o sabor e o prazer artesanal continuam presentes em novos hábitos.
Enquanto isso, a Keeta aposta no misticismo de Iurii Torskii, o “Feiticeiro do Hexa”, em ação das agências Suno e We. que utiliza o carismático torcedor russo para promover descontos agressivos no aplicativo de delivery durante o período da Copa.
A Nomad traz dicas turísticas em português para painéis de OOH em 12 cidades globais com curadoria de Zeca Camargo, em estratégia criativa da Gut que conecta o guia de viagens da fintech à experiência real dos brasileiros que estão no exterior.
Já a Yoki une a tradição das festas juninas ao espírito do futebol com a cantora Simone Mendes, lançando petiscos em embalagens verde e amarelo em campanha da David para celebrar o encontro inédito das duas maiores paixões do país em 2026.
Enquanto isso, a Gree anuncia o ex-jogador Zé Roberto como seu novo parceiro digital, traçando um paralelo direto entre a lendária resistência física do atleta e a alta performance e durabilidade técnica de seus condicionadores de ar. A campanha foi desenvolvida pelo time interno e gravada pela VIU Studio.
A HBO Max apresenta o conceito “Segurança do Fã” para a grande final da Champions League, unindo Pedro Certezas ao segurança Yassine Cheuko para garantir que nada interrompa a experiência cultural e emocional de assistir à decisão europeia. A ação foi desenvolvida pelo time interno da HBO Max.
Já a Schutz lança o projeto, desenvolvido internamente, Schutzies com a influenciadora Antonela Braga, focando em criar uma comunidade de pertencimento para a geração Z através de uma estética urbana e contemporânea sob o conceito “Born to stand out”.
Enquanto isso, o Bradesco resgata o icônico hit “Festa”, de Ivete Sangalo, em filme da agência Lovely que utiliza a memória afetiva da conquista do penta em 2002 para reacender o otimismo da torcida brasileira rumo ao hexacampeonato.
O Dia Supermercados reforça seu posicionamento de “Atacadinho de Bairro” em estratégia da Fourhands, modernizando sua comunicação para destacar a proposta de valor que une economia real e praticidade para as famílias no dia a dia.
Já a Canção responde de forma ágil às provocações do mercado com um vídeo onde seu patrocinado Neymar Jr. afirma que “virou figurinha” mais uma vez, celebrando com confiança sua presença confirmada no álbum e no Mundial de 2026.
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