Executivos de Ipsos e Synovate abrem Animux

Eduardo Sincofsky, ex-vice-presidente da Synovate no País, e Rodrigo Toni, ex-CEO da Ipsos no Brasil, anunciam o lançamento da Animux, empresa de pesquisa de mercado especializada em estudos on-line, mobile e em segmentos como neurociência.

A Animux nasce com aliança estratégica com a canadense Hotspex, especializada em analisar as reações emocionais dos clientes. A empresa fundada em 2000 desenvolveu uma linguagem que ajuda as pessoas a reconhecerem e a reagiram diante de marcas e conceitos, colhendo dados sobre seus sentimentos em relação a eles. O conceito é chamado de emotional science.

Toni, que foi CEO da Ipsos por seis anos, propõe uma visão nova sobre o consumidor, que não apenas reage às informações que recebe. “A pesquisa que se faz hoje, com ferramentas desenvolvidas há 50 anos, não atende mais aos clientes e não é mais adequada para entender o consumidor contemporâneo. A Animux se propõe a buscar formas diferentes de interagir e compreender o consumidor do século XXI – um consumidor ativo e militante, que não consome passivamente as marcas, mas ajuda a moldá-las – positiva e negativamente”. O executivo teve ainda uma passagem como CEO regional da Ipsos na Ásia, antes de abrir a Animux.

Já Sincofsky também teve passagem pela Ipsos Brasil, como diretor de Novos Negócios, antes de assumir como vice-presidente da Synovate. “Muitas das verdades que assumíamos sobre o consumidor passivo do século XX já não se aplicam mais”, aposta.