“Formatos são apenas consequência das ideias”

Por Rúvila Avelino

Apaixonada por escrita, Tatiana Palladino sempre sonhou em trabalhar com as palavras. Com base nisso, decidiu seguir carreira no campo da comunicação e graduou-se na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Começou a carreira na agência Adag, onde foi redatora das contas públicas. Tati, como gosta de ser chamada, tem muito carinho pelas campanhas que desenvolveu, principalmente das produzidas para o Ministério da Educação. Eram campanhas que envolviam temas importantes como a alfabetização de adultos, a distribuição de merenda escolar e o incentivo à leitura. Para a publicitária, o marketing público é uma responsabilidade grande. “Foi muito importante ter uma experiência assim para a minha formação”, afirma.

Tati é vice-presidente de criação e planejamento estratégico da Bferraz há dois anos. Sua principal responsabilidade é integrar as equipes de criação e de planejamento e alinhavar as equipes para que trabalhem em conjunto. “Faço a ponte entre planejamento e criação e tento mesclar os pensamentos e fazer com que as ideias corram de maneira mais sólida entre as equipes”, diz. Gosta de participar ativamente de todos os projetos e colaborar de várias formas. Tati trabalha conjuntamente com a vice-presidência de inovação, que busca dar frescor às ideias. A Bferraz, diz, é uma agência de ideias, cujo principal objetivo é gerar conteúdo para as marcas, independentemente da forma, ou seja, as ideias são trabalhadas e os formatos que assumem são apenas consequência disso.

A trajetória da executiva na Bferraz é longa. Na agência há dez anos, pôde participar de grandes campanhas. Ambev, Stella Artois, Budweiser, Planeta Terra e Disney são alguns dos nomes que já passaram por sua mesa. Uma das que mais gosta é uma campanha de ativação para o festival Skol Beats 2006. Para mostrar o potencial musical do festival, um prédio ocioso na Marginal Pinheiros, em São Paulo, foi transformado em um painel de som.

A marca do seu trabalho é o foco intenso em uma ideia trabalhada. Dentre mais de cem honrarias, destacam-se dois short lists em Cannes em 2007.

Diretor: Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças (Michel Gondry)
Comida: francesa
Livro: O Livro do Amor (Regina Navarro)
Série: American Horror Story (FX)
Viagem: Paris (França)