Nike entra na cabeça de mulheres

O comercial "Better for It – Inner Thoughts", criado pela Wieden + Kennedy Portland para a Nike, retrata a insegurança de muitas mulheres ao irem à academia, à aula de ioga e até mesmo ao correrem uma maratona.

Mas não há nada sentimental no tom do filme, dirigido por Matthew Frost, conhecido por suas paródias de filmes de Hollywood. Em uma das cenas, uma moça na bicicleta ergométrica confessa a si mesma que exercitar-se ao lado de modelos saradas é estranhamente motivador.

A peça traz, no entanto, uma mensagem positiva. Mostra que o público feminino decide lutar contra esse turbilhão de pensamentos desencorajadores para, no final, se superar e atingir seus objetivos.

A campanha #betterforit também inclui um hotsite da marca, desenvolvido para apoiar a trajetória atlética da mulher. No site, é possível assistir a uma série de filmes curtos sobre o tema.