“Nunca sonhei em trabalhar com propaganda”

Depois de quebrar pedra na Europa, como diz, José Caporrino adquiriu um PC 386 que, no início dos anos 1990, era um equipamento de ponta. A ideia, que se mostrou inviável, era trabalhar com animação. “Não havia nem PowerPoint”, recorda. O primeiro grande cliente foi a Editora Abril. “Uma grande escola para a Fracta”, reconhece. Depois disso, a evolução foi natural. Uma proposta criativa para as masculinas Playboy, VIP, Superinteressante, Quatro Rodas; um projeto de reengenharia da Abril e Dinap; e eventos da editora como Info CIO Meeting, Brastemp Gourmet, Quatro Rodas Experience.

Com a experiência da Abril, vieram trabalhos para O Boticário, Puket, Wraps, Go Fresh, Nutty Bavarian, Seletti, cerveja Duff Brasil e uma das mais famosas, a Chilli Beans. “Participamos do processo de concepção criativa e produção das campanhas, planejamento, estratégias de mídia, redes sociais, internacionalização da marca, endomarketing e incentivo da Chilli Beans”, afirma Caporrino.

Os desafios sempre foram muitos, diz o criativo. “Somos uma agência independente e nunca tivemos investidores.” O sócio da Fracta relata, por exemplo, os percalços com a campanha do cantor Lenny Kravitz para Chilli Beans (Lenny dá nome a uma coleção de óculos da marca). “Foi bem complicada. Eram muitos agentes, interesses e políticas envolvidos, além de estarmos tratando com uma celebridade que estava a cada hora em um canto do mundo. Uma campanha que demorou mais de seis meses para ser concluída”, conta.
Caporrino afirma que nunca sonhou em trabalhar com propaganda. “De certa forma, o destino me levou bem próximo do meu sonho”, conforma-se. Tem uma visão algo ácida sobre a produção publicitária nacional. “Acho tudo meio chato. Os clientes precisam soltar um pouco mais a mão, parar de se preocupar se no filme o produto deve ficar à esquerda ou à direita do vaso sanitário. Os criativos estão cheio de boas ideias. Vale a pena apostar”, garante. E faz referência à Chilli Beans que, afirma, é um grande laboratório criativo. “Sempre apostamos tudo em ideias muito ousadas porque não tínhamos nada a perder. Deu certo. Quem imaginaria que uma barraquinha de óculos viraria uma marca internacional?”, diverte-se.

Diretor: David Lynch
Filme: Happiness (Todd Solondz)
Livro: Ensaio Sobre a Cegueira (José Saramago)
Banda: Nick Cave and the Bad Seeds
App: Waze