O Boticário se volta ao prazer feminino com perfume e campanha

Meio & Mensagem
27 de setembro de 2023 - 17h38

O Boticário distribui cadeados por cidades brasileiras (Crédito: Divulgação)

O Boticário lançou a Her Code, sua nova marca de perfumaria feminina. Para a chegada do produto ao portfólio, a empresa apostou em um conceito que tem como foco o prazer feminino, promovendo um debate para quebrar tabus sociais e estigmas de gênero.

A ação de comunicação integrada criada pela AlmapBBDO, traz o mote “O prazer é todo meu”. A campanha estreou nesta semana, com um filme que traz Luana Piovani como estrela. A atriz protagoniza cenas intimistas, que exploram a jornada da mulher. O comercial foi produzido pela MyMama Entertainment, com direção de Ariela Dorf.

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Além disso, para instigar a curiosidade do público, a marca distribuiu cadeados gigantes em pontos de diversas cidades. Nesses formatos conhecidos como “Fake out of home”, O Boticário apresenta vídeos que incentivam que as mulheres se abram para o prazer.

Para complementar as iniciativas de lançamento do Her Code, O Boticário traz como estratégia o Near Field Communication (NFC) que conecta os consumidores com o hub de conteúdo por uma troca de dados.

A Druid Creative Gaming foi a responsável pela estratégia e direciona o usuário para o Her Code Hotel, um espaço online e seguro para as mulheres se informarem sobre prazer.

Lá, elas serão recepcionadas virtualmente por Luana Piovani, que direciona a um conteúdo fluido e completo sobre autoconhecimento. Além da atriz, as especialistas Laura Müller, Penélope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz também criarão conteúdo para a marca.

O Boticário conversa com consumidoras

Para o desenvolvimento da fragrância e do conteúdo sobre prazer feminino, a marca encomendou a pesquisa Prazer e Mulheres conduzida pela Think Eva. O instituto ouviu mais de duas mil mulheres, de 18 a 60 anos pelo Brasil. A empresa procurou uma perspectiva sobre impacto de tabus sociais – das imposições de gênero aos padrões de beleza – no comportamento de mulheres brasileiras com vida sexual ativa.

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Desse modo, o estudo concluiu que 6 em cada 10 mulheres não dedicam tempo suficiente para explorarem e vivenciarem este prazer. Segundo a pesquisa, as principais justificativas atribuídas à resposta são stress, sobrecarga causada pelas múltiplas jornadas e falta de informação a respeito do assunto.

Por isso, a marca lançou o “O prazer é todo Dela”, desenvolvido pela Pros. O videocast é comandado pela apresentadora Marcela Ceribelli que promove conversas sobre como explorar a relação com os corpos.