Aramis se reposiciona para dialogar com homem contemporâneo

Ao completar 30 anos, a Aramis começou um processo de reposicionamento de marca com o objetivo de celebrar seu legado, mas dialogar com elementos da contemporaneidade.

Cantor e compositor Jota.pê em campanha de verão 2027 da Aramis (Crédito: Divulgação/Aramis)

Este mês, a Aramis deu início à campanha “Interlúdio” para o Verão 2027, que materializa conceitos que passam a ser centrais na conversa da marca com os consumidores. Protagonizados por Enzo Celulari, Hugo Calderano, Jota.pê e Richard Stad, os filmes e demais peças celebram momentos de pausa, descoberta, contato com novas referências, revisão de escolhas e novos jeitos de seguir a vida, aludindo a um movimento constante.

A marca estreia uma nova assinatura – “Nenhum Dia Igual” -, uma identidade visual contemporânea e um monograma para peças de vestuário das linhas premium. A Aramis introduzirá essas novidades ao longo dos próximos meses em interação e experiências que visam aproximação com o consumidor.

O contexto que impulsiona esse reposicionamento de marca é o 30º aniversário da Aramis. A marca visa evoluir a sua expressão para torná-la culturalmente relevante, desejável e contemporânea. Conforme Juliana D’Auria, diretora de marketing e branding do Grupo Aramis, isso envolve ampliar códigos, referências e conversas que fazem parte do universo da Aramis.

Aramis: identidade e evolução para o homem contemporâneo

“Entendemos que o significado de evoluir para o homem contemporâneo se tornou muito mais amplo. Hoje, ele passa por estilo, escolhas, relações, interesses, experiências e pela forma como cada um constrói sua própria identidade”, explica.

O foco da marca não é mudar seu público-alvo, por isso celebra seu legado e reconhecimento no mercado brasileiro, ao mesmo tempo em que acena para homens que não reconhecem a contemporaneidade e a amplitude da marca, gerando desejo pelos produtos.

Para isso, a empresa quer se fazer presente em espaços, conversas e experiências que interessem ao homem contemporâneo.

A assinatura “Nenhum Dia Igual” reforça que a evolução e a transformação são frutos de referências, escolhas, relações e expressão. “É uma assinatura que traduz a forma como enxergamos o homem contemporâneo e também a própria Aramis: uma marca que carrega seu legado, mas continua em movimento, aberta a novos repertórios e novas possibilidades”, propõe a executiva.

Monograma e legado na comunicação da marca

A marca manterá seu logotipo inalterado, como forma de manter seu legado, mas quer trazer elementos modernos para sua identidade visual.

Ainda se tratando de legado, Aramis decidiu revisitar códigos visuais da marca para reinterpretá-los de forma contemporânea e introduzir um elemento de sofisticação. Por isso, a marca traz de volta seu monograma, cujo desenho une o brasão original da Aramis com um desenho novo. Ele aparecerá em produtos considerados pela Aramis como “super premium” em detalhes, aviamentos e bordados, como uma assinatura que comunica exclusividade e convoca o reconhecimento da marca.

Conforme Juliana, essas iniciativas compõem um movimento de construção de médio a longo prazo, mas a marca acompanhará indicadores de comunicação, como relevância, engajamento e capacidade de gerar conversa, e a evolução da conexão com o consumidor e sua predisposição a escolher a Aramis.