Opinião: ainda estamos falando de mudanças?

Por Mauro Cavalletti

Não há nada melhor em aniversários do que refletir sobre mudanças. Já faz algum tempo que acompanho o ritmo louco dos nossos dias, brincando de me colocar em seu caminho. Para mim, pelo menos, datas de aniversário servem para congelar o tempo em um instante e observar o movimento de uma espécie de marco zero temporário. Não falo de filosofia de vida, mas da prática criativa.

Tudo muda. Cada dia é diferente, cada experiência é diferente. Mudam nossas expectativas, mudam nossas expressões.

Em nossa profissão temos o privilégio de inventar mudanças. Vivemos de navegar na mutação e encontrar o fio da meada. Vivemos de amplificar as emoções dessa experiência, de apontar como ela deve ser plenamente vivida. É isso que faz nossa profissão tão interessante. Ocupamos uma posição única, somos parte da indústria criativa. Temos o salvo-conduto para sonhar, permissão para viajar bem no meio desse túnel. Então, por que é tão difícil encontrar, nos dias de hoje, a versão contemporânea daquelas experiências maravilhosas dos tempos de ouro da nossa propaganda?

Tudo muda o tempo todo. O público muda, os clientes mudam, as plataformas mudam. E assim mudam as agências, mudam os talentos, muda o sarrafo da qualidade.

Inútil discutir a existência de um novo paradigma. O jogo mudou. Há uma coleção enorme de fatos: YouTube, iPhone, Instagram, Facebook, Waze, Twitter, Airbnb, Netflix. Nada disso existia há pouco mais de dez anos. Assim como não existiam Real Beauty Sketches, Fuel Band, Subservient Chicken, Nike+ e Beauty Inside. Nosso quadrado é cada vez mais cheio de possibilidades criativas. Para tirar proveito, precisamos ajustar nossa percepção e mentalidade. Em uma ponta da corda, temos gigantes emergentes da mídia digital dedicando parte das horas de trabalho de seus funcionários para o desenvolvimento de projetos pessoais inovadores. Na outra ponta, temos clientes que empregam parte do orçamento de suas campanhas em ideias fora da caixa e fora do brief. No meio, estão as agências, que deveriam fechar esta conta.

Alguém me aponta quais dedicam formalmente parte de seus recursos para o desenvolvimento de inovações? Poucas, como são poucos os exemplos de veículos e anunciantes que o fazem. Mas o papel manifesto da agência é liderar o processo, não é? Às vezes, a coisa está logo ali, diante do nosso nariz, mas não conseguimos perceber. Olhamos o mundo e vemos um elefante na sala onde deveríamos ver oportunidades. Já fomos mais ousados na hora de liderar.

Tudo continua mudando sempre. Independentemente da vontade de aproveitar das nossas conquistas e do nosso sucesso, tudo está continuamente em movimento.

O maior risco de um criativo é ficar confortável demais, a ponto de o mundo todo mudar, enquanto ele gira em torno de si mesmo. E isto também acontece para quem já quebrou paradigmas. Por que não? Existe um jeito quase fácil de sair desta inércia: investindo recursos em trabalhos inovadores e na expansão de seu repertório e negócio.

É incrível como a abertura de canais qualificados com clientes afinados com as mudanças de comportamento e consumo desemboca em fluxos cada vez maiores de negócios. E quando a coisa pegar, não se assuste nem puxe o freio de mão, porque as mudanças não vão parar por aqui. Aproveite e crie algo definitivo. Estamos apenas começando a servir novas gerações que tiveram sua cognição moldada nos novos modelos de comunicação. Gerações acostumadas com infinitas possibilidades e total controle nas suas escolhas. É só dar uma paradinha, reavaliar o rumo e tomar decisões criativas mais ousadas. Mudar por conta própria. Aquela pressão na barriga não é medo, é excitação. Viva plenamente esse momento, crie algo fantástico e nos surpreenda a todos. Tudo depende de um momento, uma ansiedade, uma decisão.

Diante de realizações extraordinárias, tudo muda. Diante de ideias definitivas, o mundo muda. Mudamos todos, sempre.  

*Mauro Cavalletti é head de digital da JWT