Por que o Conar está se aproximando das big techs?
Amazon une-se a Google, Meta e TikTok como associada ao conselho de autorregulamentação publicitária
Entidade de autorregulamentação publicitária já conta com Google, Meta, TikTok e Amazon entre os associados (Crédito: Shutterstock)
Quando assumiu a presidência do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), em meados de 2022, Sergio Pompilio, que ainda está à frente da entidade, declarou, em entrevista ao Meio & Mensagem, que o olhar do Conar para a publicidade realizada no ambiente digital seria sua total prioridade.
Quase quatro anos após essa afirmação, o Conselho conseguiu colocar, entre seus associados, algumas das maiores empresas de tecnologia do mundo. Google, Meta e TikTok passaram a integrar o grupo de associados à entidade.
Nesta semana, essas big techs ganharam a companhia de outra gigante do segmento de tecnologia. A Amazon Serviços de Varejo do Brasil, que vem ampliando sua atuação na área de creator economy, passa a atuar como parceira da entidade em prol da definição de diretrizes éticas no ambiente de comunicação digital.
Guia para influenciadores digitais
O anúncio da associação com a Amazon acontece poucos dias depois de o Conar ter publicado a atualização de seu Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais.
O documento foi lançado em 2020 e, agora, passa a considerar as inúmeras transformações pelas quais não apenas o marketing de influência, mas o ambiente digital, passaram ao longo dos últimos anos.
Em meio a esse objetivo de espelhar as mudanças da publicidade no ambiente das plataformas digitais, a parceria com empresas como Meta, TikTok, Google e Amazon passa a ser importante para o Conar ajudar a fundamentar as diretrizes e práticas publicitárias que acontecem no ambiente dessas plataformas.
Histórico de parcerias entre o Conar e as big techs
A primeira das empresas de tecnologia a se tornar associada do Conar foi o Google. Em junho de 2025, a plataforma digital e a entidade comunicaram a associação.
Na época, em comunicado, Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, ressaltou que a publicidade digital permite que empresas de vários tamanhos e setores se conectem a potenciais consumidores e que isso impulsiona a economia do País.
“Acreditamos que esse mercado está em constante expansão, mas isso exige responsabilidade e compromisso. Junto ao Conar, trabalharemos ainda mais para construir um ecossistema publicitário cada vez mais saudável e confiável”, declarou Coelho, na época.
Em setembro, foram as redes sociais da Meta que passaram a integrar a lista de associados do Conar no Brasil. Em comunicado, Conrado Leister, vice-presidente e diretor-geral da Meta no Brasil, ressaltou, na época, que o movimento reforçava a relação de longa data entre a big tech e o Conar e o compromisso com as boas práticas do mercado publicitário brasileiro.
“Temos diretrizes claras sobre o bom uso das nossas plataformas por anunciantes e a participação ativa em órgãos da relevância do Conar é fundamental para que sigamos evoluindo, sempre respaldados por princípios éticos e responsáveis”, disse.
Já em dezembro foi a vez do TikTok unir-se ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Na época, ao divulgar a associação, Monica Guise, diretora de políticas públicas do TikTok no Brasil, destacou que a adesão ao Conar era mais um passo importante no compromisso da empresa com um ambiente publicitário responsável e transparente.
“A segurança é nossa prioridade máxima e estamos comprometidos em proteger nossa comunidade, inclusive os anunciantes, peça-chave do nosso ecossistema. Investimos de forma consistente em inovações que oferecem mais opções e controle às marcas, para que possam engajar e interagir com suas comunidades com total segurança”, disse a executiva.
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