“Propaganda não é só colocar tudo para fora”
Redator da FCB Brasil, Carlos Schleder defende a relevância na publicidade de forma que as ideias possam mudar a vida das pessoas e diz que a inspiração vem dos colegas
Por Carolina Cestari
Após 16 anos desde a sua passagem como estagiário na FCB Brasil, Carlos Schleder retorna à agência, agora como redator. Formado em publicidade pela Universidade de São Paulo, o publicitário acredita que cada agência tem seu diferencial. “Todas as agências pelas quais passei eram muito diferentes uma das outras. Por conta disso, tive a possibilidade de aprender muito em todas elas”, afirma.
Antes de engajar-se na FCB, Schleder trabalhou durante cinco anos na DPZ, agência pela qual conquistou seu primeiro Leão em Cannes com a campanha “Marcas”, para Sundown, em 2001. Após esse período, foi trabalhar na Leo Burnett Tailor Made, na qual uma das lembranças destacadas é ter feito parte da criação do conceito “Novo Uno. Novo tudo”, que lançou o carro da Fiat Uno no ano de 2010. No ano seguinte, entrou para a Talent. A experiência na agência e a campanha feita para o banco Santander ensinaram ao publicitário que anunciar envolve muito mais do que ter uma boa ideia. “Propaganda não é colocar tudo para fora, e sim achar o que é relevante para as pessoas e, a partir daí, embalar as ideias que poderão mudar a vida delas”, diz.
De volta à FCB, um dos trabalhos mais recentes de Schleder é a campanha “La Famigli”, feita para a operadora de TV por assinatura Sky. O redator destaca os recursos envolvidos nessa produção. Também realizou campanhas para a Visa, Laboratório Fleury, TIM, Avon, Credicard e Nivea. “Tentar me divertir com cada experiência é o que faz eu não me dar mal”, avalia. E diz que se inspira nos profissionais Ruy Lindenberg, da Leo Burnett, e José Zaragoza, da DPZ. “Eu não sou um cara que consome propaganda para criar, mas também prefiro tirar minhas inspirações da arte e das minhas duplas que me influenciam mais do que qualquer outra coisa”, afirma, ao citar as referências. O publicitário trabalhou, ainda, nas agências 2C, Caso e Neogama/BBH.
Filme: O Poderoso Chefão (Francis Ford Coppola)
Hobby: tocar guitarra e cantar
Livro: Liberdade (Liam Proxies)
Banda: Pixels
Viagem: praticar snowboarding com os amigos no Chile
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