Publicidade voltada para a moda

Um ano após a criação da Ferraz Moda Propaganda, as sócias Alice Ferraz e Carol Quinteiro comemoram o salto no número de clientes: começaram com um e hoje atendem a 27 marcas. Apesar de ser especializada em moda, a agência trabalha baseada no modelo tradicional da publicidade brasileira.

A empresa surgiu a partir da expansão da Ferraz Moda e Assessoria de Imprensa, que está há mais de dez anos no mercado de relações públicas. Como muitos dos clientes eram do universo fashion, Alice começou a participar do planejamento, criação e até compra de mídia para as marcas atendidas. O negócio expandiu e ela convidou Carol Quinteiro (ex-Talent e FabraQuinteiro), para a criação da Ferraz Moda Propaganda.

“Primeiro Carol começou na área de marketing, catequisando alguns de nossos clientes sobre a importância de traçar estratégias para os investimentos em propaganda”, explica Alice. Meses depois, as sócias instituíram formalmente o braço publicitário, filiaram a agência ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) e passaram a dividir as tarefas da nova empresa: Carol coordena o planejamento e a mídia, enquanto Alice cuida da criação em dupla com o diretor criativo Ico Perosa. “Atualmente temos mais de 20 colaboradores que trabalham nos mesmos moldes de uma agência tradicional”, conta Carol.

Acostumada a atender grandes anunciantes, como Bradesco, a executiva está se adaptando às verbas e necessidades de seus novos clientes. “Não entendia, por exemplo, por que o esmalte que a modelo usa durante as fotos pode fazer tanta diferença num anúncio de sapatos”, revela Carol.

Para as sócias, o mais importante é ajudar as marcas atendidas a criarem seu DNA e pensarem de uma forma mais global. “Antes, pensavam separadamente no marketing de cada coleção e as campanhas acabam não se conectando à identidade da marca”, define Alice. Essa parte de branding envolve também o visual de merchandising nos pontos de venda.

Entre os cases de sucesso da agência está o da marca Corello, que tem 28 lojas no Estado de São Paulo e vende sapatos, bolsas e acessórios. “Eles acreditaram em nosso trabalho e as vendas cresceram 20% no ano”, conta Alice. Recentemente, a agência conquistou a conta da Benetton, primeiro cliente internacional, além disso, atende Costume, Le Postiche e Tigresse, entre outras.
Além das marcas que atuam no segmento fashion, a agência também desenvolve projetos em parceria com clientes de outros setores, mas que querem se associar à moda de alguma maneira. Nesse modelo, um anunciante que tem suas­ verbas concentradas em uma agência tradicional também pode desenvolver parceria com a Ferraz nos projetos que envolvam o universo fashion.

Diretores aliam estilo e publicidade
A publicidade de moda não é uma coisa tão simples de fazer. Prova disso é que, em alguns casos, o próprio diretor criativo da marca cuida pessoalmente dos detalhes das campanhas de divulgação. Na Europa, um caso famoso é o do estilista Karl Lagerfeld, da Chanel. Ele já dirigiu filmes para a maison e até mesmo para uma marca de sorvete. Na publicidade brasileira, o estilista Oskar Metsavaht, proprietário da Osklen, lançou a agência OM.art, onde é diretor de criação. Além de atender às marcas próprias do estilista — Osklen, New Order e Instituto-e —, a agência já trabalhou com projetos para Guaraná Antarctica, H.Stern, Fiat, Jelly, Riachuelo e Ipanema.