Sem roupas, mas com ideias

 A agência de design Mode Design Group, de Nova York, está se reposicionando no mercado e passa a adotar o nome Viceroy Creative, oferecendo novos serviços e um modelo de atendimento full service.

Até aí, nada de interessante sob a perspectiva do mercado brasileiro, já que praticamente ninguém conhecia a empresa ou seus trabalhos.

Mas muitos passaram a conhecer a Viceroy após a decisão de seus executivos de anunciarem a mudança posando nus no escritório da agência em Long Island. A estratégia de mostrar (quase) tudo já havia sido utilizada pela Sagmeister & Walsh, que desnudou seus sócios em 2012.

Dieta rígida

Para se preparar para a sessão de fotos, a equipe de executivos da Viceroy, que incluiu o diretor geral David Moritz, a diretora de criação Gabrielle Rein, o diretor financeiro Aaron Bearce, e o gerente de contas Raegan Gillette, treinou com instrutores da Equinox Tier 3+ cinco dias por semana e se submeteu a uma dieta rígida e personalizada, desenvolvida por um nutricionista de Hollywood.

A campanha foi fotografada por Robert Wyatt, do Reino Unido, que fotografou a campanha "Equinox Made Me Do It", que retrata modelos atraentes e em boa forma que se comportam mal de diversas maneiras.

Para quem se interessar pela agência, o trabalho da Viceroy inclui as colaborações de John Varvatos para a Patron e de David Yurman para a Patron Anejo, que contou com rolhas personalizadas e uma linha de joias femininas para a marca Milly. Recentemente, eles desenvolveram a garrafa com edição limitada da SKYY, com luzes LED que se movem ao ritmo da música.