Winnin Attention Awards 2026 premia marcas atentas à cultura
Em sua primeira edição, evento apontou destaques em 16 categorias de produtos e serviços
Atualizada às 17h26*
Winnin Attention Awards 2026 premiou as marcas que se destacaram por meio da cultura ao longo de 2025 (Crédito: Divulgação)
A primeira edição do Winnin Attention Awards, prêmio da plataforma de inteligência cultural Winnin, que reconhece as marcas que mais dominaram a cultura ao longo de 2025, aconteceu na noite da última quinta-feira, 9, em São Paulo.
Para definir as vencedoras nas 16 categorias, como cuidados pessoais, alimentos e bebidas, entretenimento e finanças, o Winnin Attention Awards utiliza um novo critério: maior “share of attention”, métrica proprietária da Winnin que analisa bilhões de dados de vídeo diariamente.
O share of attention é calculado a partir da análise integrada de diferentes tipos de conteúdo, incluindo earned (UGC, gerado por usuários), owned (produzido pelas próprias marcas) e paid (com influenciadores), considerando sua performance em múltiplas plataformas.
De acordo com a Winnin, a métrica se baseia em dados reais de consumo de vídeo e avalia não apenas o volume, mas a qualidade da atenção gerada, levando em conta interações de atenção positiva e neutra. Além disso, o cálculo é ponderado por variáveis como plataforma, contexto, categoria e país, garantindo uma leitura mais precisa e comparável entre diferentes cenários.
Para chegar ao resultado final, o Share of Attention incorpora três principais dimensões: visualizações, engajamento e volume de conteúdo, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca, de fato, conquista espaço na atenção das pessoas.
Na prática, em um mundo dominado por consumo de vídeo e pela velocidade das plataformas digitais, o principal objetivo da premiação é responder a pergunta: quais marcas realmente venceram a disputa pela atenção? E as marcas reconhecidas pelo evento entendem o que move a cultura, amplificam conversas relevantes e criam impacto que sustenta além de um único momento.
O critério “share of attention”, base do prêmio, já é utilizado por empresas como Coca-Cola, AB InBev, Netflix, Google e L’Oréal, que utilizam dados culturais para orientar decisões estratégicas e se manter relevantes em um ambiente de constante transformação.
Dessa forma, o Winnin Attention Awards, que está na sua primeira edição este ano, premiou duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado (Top 1, com a coroa preta). Depois, aquelas que mais cresceram no share of attention (com a coroa roxa). Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção.
Confira abaixo as vencedoras das 16 categorias:
Haircare
• Top 1: Salon Line
• Share of Attention: Pantene
Iogurtes e Bebidas Lácteas
• Top 1: YoPRO
• Share of Attention: Vigor
Chocolates
• Top 1: Nestlé
• Share of Attention: Lindt
Cervejas
• Top 1: Brahma
• Share of Attention: Budweiser
Vitaminas, Minerais e Suplementos
• Top 1: Centrum
• Share of Attention: Centrum
Carros
• Top 1: Fiat
• Share of Attention: Chevrolet
Serviços Financeiros
• Top 1: Bradesco
• Share of Attention: Nubank
Marketplaces
• Top 1: Shopee
• Share of Attention: Mercado Livre
Skincare
• Top 1: La Roche-Posay
• Share of Attention: L’Oréal Paris
Perfumes
• Top 1: O Boticário
• Share of Attention: Wepink
Maquiagem
• Top 1: O Boticário
• Share of Attention: Avon
Fraldas e Cuidados para Bebês
• Top 1: Pampers
• Share of Attention: Bepantol Baby
Food Delivery
• Top 1: iFood
• Share of Attention: 99Food
Bebidas Não Alcoólicas
• Top 1: Coca-Cola
• Share of Attention: Nescafé
Limpeza Doméstica
• Top 1: Cif
• Share of Attention: Ypê
Fabric Care
• Top 1: Comfort
• Share of Attention: Downy
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