Uncover e Winnin se unem para mapear tendências culturais
Parceria quer mensurar relevância cultural e impacto na performance das marcas
Uncover e Winnin querem entender como a relevância cultural impacta a performance (Crédito: Digineer-Station-shutterstock)
A Uncover e a Winnin acabam de firmar uma parceria estratégica com o objetivo de provar que a relevância cultural tem impacto na performance financeira das marcas.
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Para isso, as empresas passam a integrar o Share of Attention, metodologia desenvolvida pela Winnin que mapeia a retenção de atenção em vídeo, aos modelos da Uncover de Marketing Mix Modeling, que calculam ROI e receita incremental, para mostrar como esse aspecto é uma variável que pode ser mensurada.
De acordo com as empresas, essa parceria existe para colocar os dois universos em uma mesma conversa, com objetivo entender esses indicadores de forma integrada.
Um primeiro estudo já foi realizado por meio dessa parceria. As empresas analisaram dados dos últimos 24 meses, em setores de bens de consumo, varejo, serviços financeiros e outros.
Como resultado, a iniciativa permitiu identificar padrões que conectavam os níveis de atenção em vídeo à eficiência de mídia.
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