Uncover e Winnin se unem para medir ROI da relevância cultural
Parceria quer mensurar impacto direto na performance financeira das marcas
Uncover e Winnin querem mensurar como a relevância cultural impacta a receita das empresas (Crédito: Digineer-Station-shutterstock)
A Uncover e a Winnin acabam de firmar uma parceria estratégica com o objetivo de mensurar o impacto da relevância cultural na performance financeira das marcas.
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Para isso, as empresas passam a integrar o Share of Attention, metodologia desenvolvida pela Winnin que mapeia a retenção de atenção em vídeo, aos modelos da Uncover de Marketing Mix Modeling, que calculam ROI e receita incremental, para mostrar que essa variável pode ser mensurada.
De acordo com as empresas, a parceria pretende colocar os dois universos em uma mesma conversa, com objetivo de entender esses indicadores de forma integrada.
Um primeiro estudo já foi realizado: as empresas analisaram dados dos últimos 24 meses, em setores de bens de consumo, varejo, serviços financeiros e outros.
Como resultado, a iniciativa permitiu identificar padrões que conectavam os níveis de atenção em vídeo à eficiência de mídia.
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