Rodrigo Jatene assume criação da Wieden+Kennedy na...

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Isabella Lessa
7 de novembro de 2023 - 8h36

Rodrigo Jatene retorna ao Brasil para comandar criação da W+K São Paulo, México e Argentina (Crédito: Divulgação)

Rodrigo Jatene é o novo chief creative officer (CCO) da Wieden+Kennedy para a América Latina. Ele assume a posição a partir do ano que vem, no lugar de Felipe Ribeiro, recém-promovido a coCCO do escritório de Portland, ao lado de Azsa West.

Além da operação de São Paulo, onde ficará baseado, estarão sob a responsabilidade de Jatene a criação das equipes de Cidade do México e do hub de Buenos Aires, para marcas como Ford, Google, Nubank, Pepsi e Uber.

O brasileiro está de volta ao País depois de uma temporada nos EUA, onde respondeu como CCO da DDB Chicago entre 2021 e 2023, e da Grey (Los Angeles e São Francisco), de 2018 a 2021. Também foi copresidente e CCO da Grey Brasil de 2015 a 2018. Nesse período na rede de agências do WPP, fez parte do Conselho Global de Criação.

A contratação de Jatene se dá em um momento de expansão da W+K na região latina, que obteve crescimento de 46% em 2022. Inaugurado em janeiro deste ano, o escritório do México é o primeiro de fala hispânica da rede no mundo, e nasceu para atender a Ford. No entanto, a equipe local hoje atende a outros clientes, como Aeromexico, Amazon e InBev.

Já o hub de Buenos Aires, também originado para se dedicar à marca automotiva, trabalha com a Nike Argentina e Uruguai.

Com 13 anos de trajetória, a operação de São Paulo obteve crescimento de 22% nos últimos cinco anos e recentemente conquistou a conta criativa de Pepsi no Brasil.

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