Com protocolo, Vichy quer atender público de GLP-1
Kit reúne dois produtos para os cabelos e um sérum facial; companhia mudou metodologia para analisar efeitos do emagrecimento
A popularização das canetas emagrecedoras, medicamentos injetáveis à base de análogos de GLP-1, deu origem a fenômenos como o “Ozempic face”, termo que vem sendo usado para descrever a flacidez e o afinamento no rosto causados pela perda de peso rápida.
Protocolo envolve três produtos que já faziam parte do portfólio da companhia, sendo dois para os cabelos Collagen Repair 17 e Dercos Aminexil Clinical R.E.G.E.N. Booster e o facial Liftactiv Colágeno 16 (Crédito: Divulgação)
Agora, esse movimento ganha a atenção e o investimento da indústria da beleza. A Vichy, marca de cuidados para a pele do Grupo L’Oréal, desenvolveu seu primeiro protocolo pensado para atender as necessidades de pessoas que passam por um processo de emagrecimento acelerado.
O protocolo envolve três produtos que já faziam parte do portfólio da companhia, sendo dois para os cabelos Collagen Repair 17 e Aminexil Clinical R.E.G.E.N. Booster e o facial Liftactiv Collagen 16.
Nas conversas mapeadas pela marca nas redes sociais, 76% dos usuários citavam efeitos colaterais como a queda capilar e a flacidez. Esses dados foram somados aos relatos médicos da comunidade dermatológica, parceira da marca, que descreve as queixas das pacientes e a correlação com o emagrecimento. A partir daí a companhia, estruturou o protocolou.
“Não é a caneta, em si, mas o emagrecimento rápido que faz com que degrade a produção de colágeno. Então, uma das consequências do emagrecimento rápido é realmente perdermos a firmeza da pele”, aponta Belisa Avena, diretora geral de Vichy no Brasil.
Os três produtos serão vendidos juntos online, com preço promocional de R$ 647, e a marca vai distribuir cem mil kits com amostras para que os consumidores possam testar o “kit de emergência” em uma ação com as redes de farmácia parceiras.
A campanha, que comunica o protocolo, já está no ar com ações com influenciadores (Confira abaixo) e a comunidade médica e contará com uma inserção no programa É de Casa, da Globo.
Futuro do GLP-1 na beleza
Embora os produtos já façam parte do portfólio de Vichy, a marca promoveu uma mudança na sua metodologia de pesquisa e passou a testar os itens em pacientes que passaram por um emagrecimento acelerado. A mudança na metodologia permitiu, inclusive, que a comunicação da marca incluísse claims destinados a esse perfil de consumidor.
“Esse perfil de paciente passa a ser chave para entendermos desenvolvimento de formulações e inovações para o futuro, porque é uma demanda bastante específica e que mexe com a saúde da pele do cabelo”, explica Avena.
Nesse sentido, o consumidor de GLP-1 se torna um público estratégico para a companhia nos próximos anos que enxerga o avanço dos medicamentos como uma mudança estrutural que deve pautar o desenvolvimento de produtos.
“É muito importante para a marca porque está mexendo com a saúde da pele e do cabelo. Está mexendo com um propósito de Vichy que é a beleza metabólica, de dentro para fora. Como é que estimulamos o nosso organismo para estar operando da maneira mais saudável possível?”, defende a diretora geral da marca.
Impacto do GLP-1 na beleza
No mês passado, um estudo da Worldpanel by Numerator apontou o impacto do uso de medicamentos injetáveis à base de análogos de GLP-1 na cesta dos consumidores brasileiros. Enquanto diminui os gastos com produtos como massas e farinhas de trigo, o público teve gastos com cremes faciais 43% acima da média da população.
Já o levantamento da Winnin, a partir do conteúdo nas redes sociais, apontou que o envelhecimento da pele e perda de colágeno (23,3%) e perda de volume facial (14,5%) estão entre as principais queixas dos usuários.
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