Midialand expande atuação para rodovias do Paraná

A empresa de mídia out-of-home Midialand iniciou a veiculação de anúncios em rodovias do estado do Paraná. A empresa conquistou cinco concessões para exploração publicitária dos seis lotes rodoviários do Estado. Os lotes somam 2,8 mil km de estrada, cerca de 85% do total de concessões de rodovias do Paraná.

Midialand já veicula campanhas público nas rodovias do Paraná (Crédito: Divulgação)

As concessões são da EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu, EPR Paraná, Via Araucária e Via Campo. Os contratos com EPR duram 30 anos, enquanto os com Via Araucária e Via Campo estão previstos para durar 20 anos. Desde 1998, a mídia dos trechos era operada pela Ampla Mídia Exterior, que está retirando os ativos instalados até então. A concessão anterior teve fim em 2022.

Midialand detalha formatos e uso das novas faces

A empresa trabalha na instalação de 800 faces publicitárias nos trechos. Os formatos incluem painéis digitais e estáticos, espaços publicitários em praças de pedágio, com até 80 metros de comprimento, projetos especiais em passarelas e túneis e outros formatos de mídia. As faces poderão ser utilizadas pelas concessionárias das rodovias para comunicar alertas diversos, como campanhas educativas, condições de tráfego, obras e intervenções e demais recados.

A Midialand já realizou a instalação de painéis digitais na BR-277, entre Curitiba e Campo Largo, espaço operado pela Via Araucária, e nas cancelas da praça de pedágio de São José dos Pinhais e São Luiz do Purunã, na BR-277. As praças de pedágio já recebem campanhas da Prefeitura de Curitiba, 99Food, Ram, Chevrolet, Peugeot, Citroën, BYD, Guaraná e The Walt Disney Company.

Estratégia de expansão e investimentos da Midialand

Até então, a Midialand atuava apenas em Curitiba e Porto Alegre em ruas (grandes formatos e painéis estáticos e digitais) e com exclusividade no transporte público. Com a conquista das concessões, a empresa passa a dialogar com diversos territórios do estado, como o litoral, cidades portuárias, como Paranaguá, e turísticas, como Foz do Iguaçu, e divisas com os estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul, e com o Paraguai, e demais polos importantes, como Maringá. Assim, a empresa se torna ponto de contato estratégico entre o Centro-Oeste e Sul.

Em 2025, a Midialand destinou R$ 13 milhões para a implementação. Para os próximos três anos, a empresa estima investimento de R$ 40 milhões. As peças em rodovia já representam 40% da receita da empresa. O restante está dividido entre painéis de rua (também 40%) e peças em ônibus e terminais de ônibus (20%).

“Na maioria dos outros produtos na cidade, você tem concorrentes que atuam mais ou menos da mesma forma. Como essa é uma concessão, nós temos exclusividade, já nos destacamos. Isso fecha também bastante o nosso mix de produtos, porque hoje nós trabalhamos com mídia também exclusiva de ônibus e nos terminais de Curitiba. Essa conquista nos coloca em outro patamar com relação a crescimento, credibilidade e atuação”, diz Marcela Mattos, diretora comercial da Midialand.