Após mais de quatro anos atendendo a Diageo Brasil, a CP+B Brasil encerrou sua parceria com o anunciante após ele ter determinado a realização de uma concorrência. Ao longo do tempo em que ficou à frente da comunicação da Diageo, a agência desenvolveu projetos como 110 anos do Striding Man, que nasceu no Brasil e foi exportado para outros mercados; a ação envolveu a criação de embalagens históricas e limitadas da marca Johnnie Walker. Logo após, desenvolveu Striding Humans, que levou imagens de pessoas para a garrafa de Johnnie Walker. Os dois trabalhos entraram para o The Archive da Diageo em Glasgow, na Escócia, onde a empresa expõe campanhas icônicas desenvolvidas para suas marcas.
“Declinar a concorrência foi uma decisão bastante difícil de ser tomada. Ao mesmo tempo, é uma decisão que mantém os nossos princípios de que o melhor trabalho surge quando estamos todos juntos na mesma direção”, explicou André Kassu, sócio e CCO da agência, em um comunicado. Além das campanhas citadas, no tempo em que a CP+B atendeu à Diageo desenvolveu trabalhos como Charles Tanqueray Day, para o gin da empresa, e o reposicionamento da bebida a base de vodka Smirnoff Ice, que originou a pochete cooler.
