WPP e Comscore estabelecem aliança

O WPP vai adquirir cerca de 15% das ações da Comscore, instituto especializado em medição de audiência na internet, e estabelecer uma aliança estratégica por meio de braço de pesquisa Kantar. O acordo, que não é válido para os Estados Unidos, prevê divisão de tecnologias e produtos, entre outras sinergias, embora a Comscore mantenha sua independência. A aliança tem potencial para impactar os negócios de pesquisa do WPP no Brasil, onde a holding detém, por meio da Kantar, o controle de Ibope Media, Kantar Worldpanel, Kantar Retail, Millward Brown, BrandAnalytics e TNS. Já a Comscore tem um escritório no Brasil, dirigido por Alex Banks.