Mídia

Luiz Gustavo Pacete
15 de maio de 2019 - 6h00

 

Nesta terça-feira, 14, o Google realizou, em San Francisco, o Google Marketing Live, evento voltado ao mercado publicitário com as soluções de ads da empresa. Um dos focos da companhia neste ano foi o uso de inteligência artificial e machine learning direcionado a anúncios. De acordo com o Google, 80% de seus produtos já utilizam os dois tipos de tecnologia.

A primeira ferramenta da empresa a usar  machine learning para ads foi a App Campaigns que permite rodar anúncios focados em download de apps. Segundo o Google, o machine learning possibilita entender qual plataforma está entregando melhores resultados e ajustar a entrega. Dos produtos mais recentes com a tecnologia estão o Smart Campaigns (com foco em PMEs), Smart Shopping (que roda Shopping na Busca e Remarketing) e Discovery Campaigns anunciado no Google Marketing Live.

Entre os destaques do evento está a Bumper Machine, que usa modelos de machine learning treinados para identificar, em vídeos de até 90 segundos, os momentos mais bem estruturados, como aqueles que contêm informações sobre produtos ou marcas, rostos humanos, movimento ou contraste.

O Discovery Campaigns, outra ferramenta lançada nesta terça-feira, dá aos anunciantes a possibilidade de criar formatos mais visuais e com navegação móvel fácil, também usando machine learning para pensar o melhor formato para o melhor lugar. Segundo o Google, anunciantes poderão gerenciar sua presença em diversas plataformas com uma só campanha, a partir de um conjunto de peças criativas.