Mulheres são as maiores consumidoras de vídeos online

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Mulheres são as maiores consumidoras de vídeos online

Dado faz parte da primeira amostra divulgada pela Kantar Ibope Media que irá mensurar a audiência de conteúdo digital


17 de dezembro de 2021 - 19h03

(Crédito: Reprodução)

As mulheres são a maioria do público consumidor de vídeos online do Brasil. O público feminino corresponde a 54,1% da audiência dos vídeos assistidos no País entre os dias 5 e 11 de dezembro deste ano.

O dado é a primeira amostra divulgada pela Kantar Ibope Media de seu novo Painel 2.0 que, via Focal Meter, passa a aferir a audiência dos vídeos digitais. Segundo o instituto de pesquisa, o público jovem adulto é o campeão em consumo desse tipo de formato (26% da audiência corresponde a pessoas de 18 a 34 anos).

Para captar o consumo de vídeos online, a empresa já instalou os equipamentos em 1600 domicílios de suas 15 praças nacionais, para compor a amostra de audiência. Nos próximos meses, novos dados de mensuração serão disponibilizados por meio da solução Video Streaming Report, que será oferecida pela empresa aos seus clientes.

A meta da Kantar Ibope Media é ter o Painel 2.0 instalado em três mil domicílios brasileiros até o final de 2022, o que, segundo a empresa, contemplaria todo o ecossistema de vídeos do Brasil.

Outros indicativos dessa primeira amostra apontam que o dia em que os brasileiros mais assistem a vídeos online é o domingo e que o dia de menor consumo é a quinta-feira. Para desfrutar do conteúdo, o aparelho mais usado são as smarTVs (consumidas por 48% da amostra), seguidas dos smartphones (42%), computadores (8%) e tablets (2%).

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