Brahma é líder em recall espontâneo no Carnaval 2026

carnaval de rua (crédito: Kleber Cordeiro/Shutterstock)

As marcas de bebidas são as mais associadas ao Carnaval e a Brahma é a líder em recall espontâneo no Carnaval 2026, segundo um estudo online realizado pela Toluna. O levantamento ouviu 1.018 brasileiros de 7 a 8 deste mês. A cerveja da Ambev alcançou 59% de menções, bem à frente da coirmã Skol, com 43%. Coca-Cola, Heineken, Itaipava e iFood fecham a lista das mais citadas.

De acordo com Rebeca Dreicon, managing director da Toluna no Brasil, é interessante que mesmo metade da população pretendendo descansar durante o Carnaval, há uma valorização e um reconhecimento das marcas que se associam à data: 71% valorizam marcas que apoiam o Carnaval e 41% consideram positivo as empresas utilizarem o tema em suas propagandas, pois isso demonstraria uma valorização da identidade brasileira. 

“Também é interessante o fato de 30% reconhecerem a importância do apoio financeiro e patrocínio das marcas para viabilizar a realização dos eventos. No campo de recall, as marcas de bebidas dominam o imaginário do consumidor e apesar da força das mídias digitais, a TV aberta continua sendo o principal meio de contato com essas campanhas”, analisa.

Marcas mais associadas ao Carnaval espontaneamente
Posição	Marca	Menções
1ª	Brahma	59%
2ª	Skol	43%
3ª	Coca-Cola	41%
4ª	Heineken	36%
5ª	Itaipava	31%
6ª	iFood	31%

Fonte: Toluna

Fonte: Toluna

O que você acha sobre as marcas estarem presentes no Carnaval?

As campanhas influenciam a sua decisão de compra durante o Carnaval?

Perfil e comportamento dos foliões

Ao todo, 38% dos brasileiros dizem que pretendem cair no samba durante o Carnaval. Já 22% se dividirão entre descansar e pular Carnaval, enquanto 11% pretendem “viver o Carnaval intensamente” e 5% pularão o Carnaval, mas também trabalharão.

Do total que cairá na folia, blocos de rua ou trios elétricos gratuitos serão o destino de 65%. Outros 37% buscarão espaços pagos, 29% irão a festas particulares, 25% assistirão aos desfiles no sambódromo e 14% vão a festas nas quadras das escolas.

Quando o assunto é diversão na data, o público é organizado: 52% declararam já ter uma reserva financeira destinada ao Carnaval e 53% dizem ter total certeza de que o planejamento financeiro será suficiente para curtir a festa. Apenas 11% acreditam que faltará dinheiro e 20% pretendem parcelar compras no cartão de crédito.

Já as fantasias são planejadas dia a dia por 54% e apenas 12% deixam para montar o look de última hora. Na outra ponta, 28% não se fantasiam. Na lista dos principais temores dos foliões, roubos ou furtos estão no topo da lista (66% de menções), seguidos por violência física (42%), consumo de bebidas adulteradas (20%) e assédio sexual (19%). Além disso, roubo e encontrar banheiros públicos estão empatados em primeiro lugar como as principais dificuldades esperadas pelos foliões. Ambos tiveram 27% das menções.

Consumo no Carnaval

As categorias de protetor solar, desodorante, perfume e enxaguante bucal são as que não podem faltar na bolsa dos foliões. (veja lista abaixo). Em relação à alimentação, a pesquisa mostra uma preferência pela comida caseira: 61% disseram que irão a supermercados e prepararão as próprias refeições. As refeições em restaurantes, no entanto, também foram consideradas uma opção por 47% dos entrevistados, bem como o uso de aplicativos de delivery (46%).

No quesito bebidas, a cerveja é a líder com 78% das citações, apenas um pouco à frente de água mineral, com 73%. Em seguida estão refrigerantes (62%), energéticos (44%), água de coco (37%), coquetéis prontos (18%) e sucos naturais (18%). O principal local de compra serão supermercados (72%), vendedores ambulantes (47%), bares e restaurantes (45%) e sites ou aplicativos (28%).

Dos itens abaixo, quais você acha que vai usar com frequência durante o Carnaval?

Folia e descanso

Se 38% dos brasileiros dizem que pretendem cair no samba durante o Carnaval, metade pretende curtir a data longe de blocos, festas e escolas de samba: 36% dizem que aproveitarão para descansar em casa, sem cair na folia ou viajar; 9% dizem que têm outros planos não relacionados ao Carnaval; 7% dizem que viajarão, mas não para curtir a festa; 6% dizem que trabalharão e descansarão; e 3% dizem que se dedicarão ao trabalho durante o feriado.

Descansando ou nos blocos e desfiles, os principais sentimentos associados a festa são felicidade, relaxamento, tranquilidade, energia, animação e liberdade. 

“Chama a atenção esse equilíbrio entre descanso e festa. Embora o Carnaval seja a imagem da alegria do País para 54% dos brasileiros, esse mesmo percentual da população pretende aproveitar o feriado para descansar e, especificamente, 36% planejam usar o período longe da agitação. Outro ponto interessante é o planejamento: 52% já possuem uma reserva financeira específica para a data e a maioria planeja suas fantasias com antecedência, evitando compras de última hora”, ressalta Rebeca.

Qual frase mais representa o Carnaval?