Carnaval vira vitrine para plataformas de delivery
99Food, Keeta e iFood investem em patrocínios de blocos de rua e reforçam estratégias nos apps
Ações de Keeta, 99Food e iFood no Carnaval (Créditos: Vini Stacci/Reprodução)
99Food, Keeta e iFood estruturaram suas estratégias de Carnaval com patrocínios a blocos e camarotes, campanhas com artistas e influenciadores e ativações nos aplicativos, como cupons e promoções.
As ações integram o planejamento das empresas para ampliar o uso das plataformas e a visibilidade das marcas durante o período.
As plataformas também relatam mudanças no comportamento de consumo durante a folia, como aumento de pedidos em grupo, horários menos previsíveis e maior busca por conveniência, tanto para quem está nos blocos quanto para quem opta por acompanhar a programação de casa.
O movimento ocorre em um contexto de crescimento do setor. Em 2025, o mercado brasileiro de delivery encerrou o ano com faturamento projetado em R$ 79 bilhões, alta de 12,7% na comparação com 2024, segundo análise de Inteligência Comercial da Getnet. Para 2026, a expectativa é de avanço adicional de cerca de 7%.
O levantamento aponta ainda que o tíquete médio do delivery chegou a R$ 66,21 por refeição no ano passado, 12% superior ao consumo presencial em restaurantes.
O volume mensal de pedidos ultrapassa 150 milhões, com crescimento de 24% em relação ao ano anterior. O serviço está presente em aproximadamente 80% dos estabelecimentos e responde por cerca de 20% do faturamento de bares e restaurantes.
Estratégias integradas
Na Keeta, a campanha de Carnaval gira em torno da “Folia de Cupons”, uma dinâmica gamificada dentro do aplicativo que libera benefícios conforme a participação dos usuários.
Segundo Rodrigo Farah, diretor de marketing, o período é visto como uma oportunidade de consolidação.
“Mais do que uma ação promocional, é um momento de aproximação cultural, que ajuda a construir a marca ao mesmo tempo em que entregamos valor real e benefícios para o consumidor”, afirma.
A empresa marca presença em blocos de São Paulo e aposta em criadores de conteúdo e embaixadores, como Fábio Porchat. Questionada sobre investimentos, a empresa optou por não abrir números.
A 99Food, braço de delivery da 99, integra sua atuação ao ecossistema do chamado “SuperApp”, que reúne mobilidade, entregas e outros serviços.
A empresa é patrocinadora oficial do Carnaval de Rua no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador e estreia como delivery oficial do Rio Carnaval 2026, na Marquês de Sapucaí.
Para Ana Verroni, CMO da 99, o período amplia a visibilidade da marca.
“Entendemos que o Carnaval é o plano de fundo perfeito para reforçar que a 99 é um SuperApp capaz de atender às mais variadas necessidades da rotina dos brasileiros”, afirma. Sobre investimentos, a empresa também não divulgou valores.
A estratégia inclui blocos comandados por Ivete Sangalo no Rio de Janeiro e em São Paulo, além de ações promocionais com cupons que podem chegar a 99% de desconto.
Já o iFood ampliou em 19% o investimento total em Carnaval em relação ao ano anterior, segundo Ana Gabriela Lopes, CMO da companhia.
A empresa patrocina os carnavais de rua de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, além de camarotes nesses destinos.
De acordo com a executiva, o volume de pedidos cresceu em 2025 na comparação com o ano anterior, com alta de 46% na venda de refeições e expansão nas categorias de farmácia e mercado.
“O Carnaval faz parte de uma estratégia de marca de longo prazo: estar presente onde os brasileiros estão”, finaliza a porta-voz.
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