Bloco da Ivete, patrocinado pela 99, incomoda iFood

Neste sábado, 7, o Parque do Ibirapuera, em São Paulo, vai receber o Bloco da Ivete, patrocinado pela 99 e 99Food, e os blocos Forrozin, de Mariana Aydar, e Bicho Maluco Beleza, de Alceu Valença, patrocinados pelo iFood. Patrocinador oficial do Carnaval de São Paulo, o iFood está incomodado com a postura da Prefeitura de São Paulo, ao permitir que o bloco patrocinado pela concorrência ocorra no mesmo local e em horários próximos aos patrocinados pela empresa.

iFood também patrocina o Carnaval em Salvador e no Rio de Janeiro (Crédito: Reprodução)

O iFood detém a exclusividade de patrocínio no segmento de food delivery de alimentos e bebidas. Com esse contrato, a empresa pode realizar ativações nas ruas da capital no período carnavalesco. Marcas concorrentes podem patrocinar blocos de rua, desde que suas ativações ocorram dentro do espaço delimitado para a realização do bloco.

Conforme apuração de Meio & Mensagem, o iFood teme que a fiscalização da prefeitura falhe na missão de restringir as ativações realizadas pela 99 de circularem fora do seu bloco. A empresa sustenta que investimentos futuros no Carnaval podem perder valor, uma vez que a presença de concorrentes nessas circunstâncias pode comprometer as estratégias dos patrocinadores oficiais. Esse é o segundo ano consecutivo em que o iFood patrocina o Carnaval de São Paulo.

A 99 anunciou o bloco de Ivete Sangalo em 23 de janeiro, quando os blocos de Mariana Aydar e Alceu Valença já estavam confirmados. Apuração da Folha de S. Paulo diz que a Polícia Militar desaconselhou a inclusão do bloco de Ivete Sangalo na programação do pré-Carnaval de São Paulo diante da realização de dois megablocos no local.

Em comunicado enviado ao Meio & Mensagem, o iFood pontua a importância de que as ativações realizadas pelas marcas patrocinadoras respeitem as regras estabelecidas pelas Prefeituras e que as empresas atuem de forma ética e responsável, “para que todos possam estar presentes e desfrutar tranquilamente dessa manifestação cultural tão importante para o país”.