Campanhas da Semana: IA como conceito criativo
Amstel, Giraffas e Dreamies apostam em inteligência artificial como recurso criativo para engajar o público
A Amstel convidou Christiane Torloni para estrelar campanha que brinca com vídeos criados por inteligência artificial que a colocavam no Big Brother Brasil 26. Patrocinadora do reality, a marca exibiu um comercial no intervalo do programa, no qual a atriz comenta os rumores sobre sua participação. A criação é da AlmapBBDO.
Wizard by Pearson escolheu Diogo Defante como novo embaixador e deu início à parceria com uma ação na praia de Copacabana. Criada pela Purpple, a campanha transformou o local em sala de aula ao vivo para reforçar o conceito de aprender inglês online de qualquer lugar.
Johnnie Walker homenageia o percussionista Paulinho da Costa em campanha criada pela AlmapBBDO. O filme-manifesto “O homem que mudou o ritmo do mundo”, embalado por All Night Long, destaca a trajetória do músico, que participou de milhares de gravações e trilhas internacionais.
Burger King lança novo filme criado pela AlmapBBDO com Tânia Maria, intérprete de Sebastiana em O Agente Secreto. Na peça, a atriz celebra mais uma indicação da produção de Kleber Mendonça Filho enquanto divulga a promoção King em Dobro. A peça encerra com uma recriação do meme “Absolute Cinema”, associado a Martin Scorsese.
Hering Kids lança a campanha “Em Movimento com Alicia e Vivi”, estrelada pelas ginastas mirins Alicia Santos e Viviani Mankatu. Criada pela agência 302, a iniciativa reforça valores da marca ao destacar histórias de superação e expressão por meio do esporte.
Mercado Livre e GUT São Paulo lançam nova campanha com João Fonseca. O filme destaca valores como dedicação e confiança e tem participação de Ronaldo, também parceiro da marca.
A Cicero lança o Planner do Creator com a campanha “Antes do Post”, criada pela MESSS. A comunicação apresenta o produto como um lançamento de tecnologia para propor a desaceleração do processo criativo em meio à lógica dos algoritmos.
Dreamies lança a campanha “Quero Ser Mimado como um Cão”, com conceito desenvolvido pela Tracy-Locke, nos Estados Unidos, e adaptação local feita in-house pela Mars Pet Nutrition Brasil. A iniciativa parte de dados que mostram que gatos recebem até quatro vezes menos petiscos que cães para provocar o debate.
Giraffas lança a campanha institucional “Comida de Verdade”, criada pela agência Baila, para reforçar seu posicionamento de comida preparada na hora. O filme principal traz girafas feitas por IA atuando como chefs, em contraste com a experiência real de ingredientes frescos e feitos na hora.
Quem Disse, Berenice? lança a campanha Carna Berê, criada pela W3haus, com foco no TikTok. A ação usa o ambiente de buscas da plataforma para direcionar termos como “make de carnaval” a conteúdos sobre durabilidade, brilho e tendências.
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