Rádio Eldorado: como é a parceria entre Estadão e Porto?

Emanuel Bomfim, diretor artístico da Rádio Eldorado (Crédito: Daniel Teixeira/Estadão)

Fora do ar desde 14 de maio, a Rádio Eldorado voltará ao FM de São Paulo em 7 de outubro, na frequência 107,9 MHz.

Assim, a retomada será conduzida pelo Grupo Estado, responsável pela operação e pela programação, e terá a Porto como parceira comercial.

A nova fase também amplia a atuação da emissora no digital, com produção audiovisual, streaming e novos conteúdos.

Segundo Emanuel Bomfim, diretor artístico da rádio Eldorado, a seguradora Porto participará da estratégia de conteúdo.

“A parceria vai permitir a abertura de um espaço para a Porto como publisher, o que amplia nosso leque de ofertas de conteúdos. Todos em sintonia com o âmago de nossa curadoria”, afirma.

Do lado da Porto, a decisão de apoiar o retorno da emissora está relacionada à ligação da Rádio Eldorado com São Paulo e à estratégia da companhia de investir em cultura.

A empresa mantém o Teatro Porto, na capital paulista, e apoia projetos e instituições como Parque Ibirapuera, MASP, Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, Pinacoteca de São Paulo.

Fora de SP, há apoio ao São João de Campina Grande (PB) e ao Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.

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Parceria com Porto

“A parceria nasce, antes de tudo, da nossa admiração pela emissora e da convicção de que uma marca com essa identidade e essa relevância merece e precisa continuar presente e olhando para o futuro”, afirma Oliver Haider, diretor de marketing da Porto.

“Nosso olhar não é para uma ação pontual, queremos desenvolver uma relação consistente e acompanhar a evolução desse projeto ao longo do tempo”, destaca Haider.

O executivo acrescenta que a presença da Porto será construída de forma integrada à rádio, respeitando sua identidade e essência.

“O objetivo é atuar em parceria com a rádio, buscando oportunidades que contribuam para seu crescimento, sustentabilidade e geração de melhores resultados para o negócio”, completa o executivo.

A relação comercial também não será exclusiva. Segundo Bomfim, a Rádio Eldorado continuará aberta a outras marcas e aos diferentes objetivos dos anunciantes.

“O mais importante é contribuir para que a rádio retome seu espaço e continue oferecendo conteúdo relevante, mantendo a proximidade construída historicamente com seu público”, diz o executivo.

Retorno da Eldorado

A volta da emissora ocorre após uma mobilização de ouvintes, artistas, jornalistas e músicos contra o encerramento anunciado em abril. Segundo o Grupo Estado, mais de 10 mil pessoas assinaram um abaixo-assinado pela permanência da Eldorado.

A programação terá de volta nomes que já faziam parte da emissora, como Roberta Martinelli (Som a Pino), Paula Lima (Chocolate Quente), Baba Vacaro (Navega), Patrícia Ferraz (Por Aí), Marina Person (Cinedrops), Maurício Pereira (Música Falada), Sarah Oliveira (Minha Canção) e Paulo Lima (Trip FM).

Ainda, a grade terá um programa diário apresentado por Juliana Wallauer, cocriadora e apresentadora do podcast Mamilos.