Com novo posicionamento, Tixan amplia estratégias no digital
Marca anuncia novas influenciadoras para o time de Ypê, além de ampliar presença na TV aberta em ações na TV Globo e Record TV
A Tixan Ypê inaugura seu posicionamento “A melhor performance de lavagem de roupas é aquela que permite a minha melhor performance na vida”, a fim de reforçar o papel como facilitadora da rotina dos consumidores.
Tici Pinheiro passa a integrar time de influenciadoras de Tixan Ypê (Crédito: Divulgação)
De acordo com a marca, o lançamento é decorrente da liderança na categoria, baseando-se em monitoramento mensal ao longo do último, em dados divulgados pela pesquisa Nielsen Retail Index – Lava Roupas em Pó (Brasil Total).
O momento também é marcado pela chegada de Tici Pinheiro e Thaís Fersoza ao time de influenciadoras. O elenco já conta com nomes como Marta Blogueira, Thamiriz Garcia, Stefany Borges, Math e Rafa, Lu Ferreira e Luisa Accorsi.
Com as novas personalidades, Tixan Ypê reforça sua presença digital e mira na ampliação de alcance, fortalecimento de performance e aprofundamento da conexão com consumidores nos canais.
Elas lideram a nova campanha com o conceito “Qual a melhor história TIXAN rendeu pra você?”, que surge como movimento no TikTok. Desenvolvida pela DPZ, a iniciativa visa traduzir o rendimento para além do produto e reforçar atributo da marca.
Entre os demais movimentos, estão ações de merchandising na TV aberta. Uma delas foi realizada na última sexta-feira, 27, durante o programa Mais Você. Outras inserções, desta vez no Hoje em Dia, da Record TV, estão previstas para os próximos dois dias.
Liderança na categoria
O Brand Footprint Brasil 2025, também sinalizou o avanço da marca da Química Amparo na 24ª posição entre as 50 marcas mais escolhidas pelos brasileiros, enquanto Omo figura no 28ª lugar. Brilhante aparece em 37° lugar no ranking.
Em entrevista à reportagem publicada no ano passado por Meio & Mensagem, Marcela Mariano, CMO da Ypê, afirmou que a expansão do portfólio em novas tecnologias e formatos líquidos, como Tixan-X Fast, além do fortalecimento do sabão em pó, era um dos focos da marca.
“Acreditamos que o futuro da categoria será guiado por três eixos principais: tecnologia, eficiência e sustentabilidade. O consumidor está cada vez mais consciente e busca produtos com fórmulas mais eficientes e sustentáveis”, disse a executiva.
Em outros recortes, Omo, da Unilever, lidera a categoria já há alguns anos. A mesma reportagem ouviu Yasmine Antacli, diretora de marketing de home care da multinacional, que salientou o reconhecimento pelo prêmio Folha Top of Mind por 33 anos consecutivos.
COMPARTILHE:
