Como o McDia Feliz sustenta a atuação da Casa Ronald

Neste sábado, 22, acontece a 38ª edição do McDia Feliz, iniciativa voltada à captação de recursos para a saúde infantojuvenil. Em 2026, o montante arrecadado com a venda de tíquetes, no valor de R$ 21, será destinado ao financiamento de 69 projetos geridos por 49 instituições em 19 estados e no Distrito Federal.

Venda de tíquetes a R$ 21 no McDia Feliz mobiliza rede nacional para fortalecer a saúde de crianças e jovens (Crédito: Divulgação)

A destinação das verbas segue um edital anual com regras de conformidade e auditoria. Os projetos submetidos pelas entidades passam pela avaliação de duas comissões independentes: uma médica, focada na aquisição de equipamentos e melhoria da infraestrutura hospitalar, e outra de assistência social, direcionada ao acolhimento das famílias.

“Anualmente, abrimos esse edital para que as instituições cadastrem suas demandas mais urgentes. A seleção é extremamente criteriosa: avaliamos desde o compliance e certidões regulatórias até o parecer de médicos e assistentes sociais, para garantir que o recurso chegue exatamente onde vai gerar mais impacto na vida das crianças”, explica Mariana Gomes, Gerente de Parcerias Estratégicas e Relacionamento da Casa Ronald McDonald Brasil.

De acordo com dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA), o Brasil deve registrar cerca de 7.560 novos casos de câncer infantojuvenil por ano entre 2026 a 2028. Embora o diagnóstico precoce eleve as chances de cura para até 80%, a distância entre a residência dos pacientes e os centros de tratamento especializado representa um obstáculo para a continuidade do acompanhamento médico.

“As parcerias para garantir hospedagem, alimentação e transporte são cruciais porque a maioria das famílias em situação de vulnerabilidade não mora perto das capitais ou dos grandes centros oncológicos. Sem o suporte gratuito, o custo de deslocamento e permanência inviabiliza a sequência do tratamento e leva ao abandono”, ressalta Mariana.

Capacitação médica e novos canais de arrecadação

Além da infraestrutura de acolhimento, a verba apoia programas de formação técnica. Em razão da baixa carga horária dedicada à oncologia pediátrica nos cursos de medicina, média estimada em apenas três horas, a instituição promove treinamentos para profissionais de saúde da atenção básica e educadores sobre os sinais e sintomas iniciais da doença.

Casa Ronald garante hospedagem, alimentação e suporte para famílias acompanharem o tratamento de crianças pelo país (Crédito: Divulgação)

“O câncer em crianças evolui muito rápido. Quanto mais cedo o diagnóstico é feito, maiores são as chances de cura e menores as sequelas do tratamento. O treinamento na ponta é o que permite identificar o problema no início e salvar vidas. Tivemos até o relato de um médico treinado por nós que conseguiu identificar precocemente um linfoma na própria filha”, destaca a gerente.

Para operacionalizar a venda antecipada dos tíquetes digitais, a campanha expandiu a atuação em plataformas comerciais e parcerias corporativas. Empresas como Shopee, Nubank, Inter, Sympla e Vivo integram a rede de distribuição dos vales, além de companhias que adquirem lotes diretos para funcionários.

“Buscamos diversificar as formas de adesão para integrar a campanha à rotina do consumidor em canais digitais que ele já utiliza. Além disso, o engajamento corporativo — seja por compra de lotes para funcionários ou matchfunding — é essencial para garantir o volume financeiro necessário que sustenta os projetos durante todo o ano”, pontua Mariana.

Rebranding e metas de expansão

A instituição passou por um processo de reformulação de marca, transicionando do nome Instituto para Casa Ronald McDonald Brasil. A mudança acompanha a expansão do escopo de atendimento, que passa a cobrir outras patologias da pediatria de alta complexidade, como cardiologia e nefrologia. A meta estratégica estabelecida pela organização é dobrar o atendimento anual no país, passando de 9 mil para 18 mil famílias até 2030.

“A transição de marca reflete exatamente o coração da nossa missão, que é o acolhimento. Estamos expandindo nossa capacidade de atendimento para responder à demanda e acolher também crianças com outras enfermidades graves de alta complexidade”, comenta Mariana.

O plano prevê a construção de três novas unidades e seis Espaços da Família. A primeira estrutura deste ciclo é a Casa Ronald McDonald Goiânia, com investimento estimado em R$ 25 milhões, localizada ao lado do Complexo Oncológico de Referência do Estado de Goiás (CORA). O projeto da unidade Centro-Oeste conta com 22 apartamentos e adota diretrizes sustentáveis de construção, além do apoio da dupla sertaneja Maiara & Maraisa como embaixadoras regionais.

Mariana Gomes lidera articulação da Casa Ronald para expandir suporte social com nova unidade sustentável em Goiânia (Crédito: Divulgação)

“Goiânia foi escolhida porque hoje menos de 3% das crianças do estado conseguem fazer todo o tratamento em Goiás; a maioria precisa viajar para fora da região. Estamos construindo um espaço 100% verde que vai garantir abrigo e dignidade para que mães e pais não precisem se separar dos seus filhos durante esse processo”, diz a executiva.

A participação na campanha segue aberta até o dia 22 de agosto, data em que os tíquetes antecipados adquiridos por R$ 21 no site oficial ou em plataformas parceiras podem ser trocados pelo sanduíche Big Mac nos restaurantes participantes. Além da compra física e digital, a instituição mantém aberto o cadastro para voluntários.

“A mobilização de cada pessoa e empresa é o que viabiliza a manutenção dessa estrutura ao longo de todo o ano, garantindo que o cuidado e o acolhimento às crianças não sejam interrompidos após o término da campanha. O McDia Feliz é o grande catalisador, mas a transformação precisa acontecer diariamente”, finaliza Mariana Gomes.