Dia dos Pais deve movimentar R$ 10,56 bi no e-commerce

Varejo digital se prepara para crescimento nas vendas do Dia dos Pais com previsão de 18,49 milhões pedidos (Crédito: Shutterstock)

Pesquisa da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) aponta que o Dia dos Pais de 2026 deve movimentar R$ 10,56 bilhões no varejo digital.

O estudo indica que o valor representa um avanço em relação aos R$ 9,53 bilhões registrados no ano passado, com estimativa de crescimento de 10,81% nas vendas, passando de R$ 1,03 bilhão em 2025 para R$ 1,19 bilhão em 2026.

Ainda segundo o levantamento, apesar do aumento, o ticket médio deve permanecer estável, mas o número de pedidos deve atingir 18,49 milhões, em comparação aos 16,76 milhões registrados em 2025.

A estabilidade do ticket médio reflete um cenário econômico que ainda exige cautela. O aumento das compras por meio do e-commerce destaca que, diante da taxa de juros em patamar elevado, o consumidor tem optado por presentes com melhor custo-benefício, promoções e marcas alternativas de menor valor.

“Projetamos um crescimento superior a 10% para o Dia dos Pais, o que demonstra a força do comércio eletrônico brasileiro mesmo em um cenário econômico desafiador. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido”, afirma Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, em nota.

Além disso, o estudo aponta que 2026 reúne fatores que podem impactar o comportamento de consumo, como o calendário eleitoral e a realização da Copa do Mundo. Com isso, parte do orçamento das famílias pode ser direcionada para outras despesas, como viagens, eletrônicos e entretenimento.

Para o Dia dos Pais, as categorias que devem concentrar as maiores vendas são eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e produtos personalizados.