Garnier posiciona Brasil no centro de seu portfólio global
Diretor da Garnier no Brasil destaca o papel estratégico do País como hub de inovação global da marca
Linha Toque Seco, da Garnier, nasceu no Brasil e foi exportada para mais de 30 países na América Latina, Europa e Ásia (Crédito: Divulgação)
A Garnier, marca de skincare do Grupo L’Oréal no Brasil, vive hoje um dos momentos mais fortes de toda a sua história global. E o Brasil está no centro disso.
Em 2025, a marca fechou o ano com um crescimento duplo dígito no País, se tornando a melhor performance em todo o mundo. “Esse resultado consolidou o Brasil como um dos mercados mais estratégicos de Garnier globalmente, funcionando hoje como um verdadeiro hub de inovação”, explica o diretor da marca no Brasil, Daniel Martins.
O segredo para este crescimento não reside simplesmente na adaptação de fórmulas estrangeiras, mas em uma estratégia escuta ativa e cocriação com o consumidor brasileiro.
A linha Toque Seco, por exemplo, surgiu no Brasil para atender a pele e os hábitos do consumidor brasileiro, considerando o calor, a oleosidade e a busca por praticidade. E, segundo Martins, em pouco mais de um ano, não só dobrou o tamanho de Garnier no Brasil, como foi exportada para mais de 30 países na América Latina, Europa e Ásia.
Esse modelo de inovação, guiada por ciência e por necessidades locais, é o que explica o crescimento da marca, segundo o executivo, assim como ter um Centro de Pesquisa e Inovação no País, que os ajuda a se aproximar ainda mais do consumidor local.
“O hidratante Toque Seco é um símbolo perfeito de como a inovação funciona hoje em Garnier, que começa com a escuta ativa do consumidor, passa pela cocriação e pela ciência, e só depois vira produto”, diz o diretor, ressaltando que este movimento de exportação da inovação brasileira é muito comum em outras categorias, como haircare, mas que foi a primeira vez que aconteceu com um produto de skincare da marca.
Inclusive, observando as necessidades locais, recentemente a Garnier expandiu seu portfólio com o lançamento do Toque Seco Hialurônico, que utiliza uma tecnologia capaz de resfriar a pele em até 3°C, um diferencial competitivo para climas tropicais.
A proposta dessa nova versão é ser uma resposta mais universal para todos os tipos e necessidades de pele, inclusive para o segmento masculino, que já representa quase um terço dos consumidores da marca. “Durante rodas de escuta dos consumidores, ouvimos dos homens que esse era um produto ideal para o pós barba por conter aloe vera e ajudar na sensibilidade da pele”, conta Martins.
A busca por praticidade também tem resultado em novas categorias para Garnier. O lançamento do Sérum de Limpeza inaugurou o conceito de “Sérumnete”, que une performance de tratamento do sérum com a limpeza facial em um único passo, cujo objetivo é simplificar a rotina de skincare dos consumidores.
Essa estratégia de produtos “2 em 1” também tem sido fundamental para atrair o público masculino. “Acreditamos que não é sobre criar uma linha separada e específica, mas garantir que os produtos e a comunicação da marca façam sentido para todo mundo que busca cuidado com a pele, sem distinção, garantindo essa representatividade também dentre os influenciadores contratados para nossas campanhas”, diz o diretor.
O simbolismo de Gisele Bündchen
Por falar em campanhas, no campo do branding, o reposicionamento global da Garnier ganhou um rosto icônico. Pela primeira vez em 120 anos, a marca anunciou uma embaixadora global: Gisele Bündchen. “A Gisele representa exatamente essa intersecção que Garnier busca entre natureza, ciência, bem-estar e compromisso com o planeta. São valores que estão no DNA da marca desde sua criação”, explica Martins.
A escolha de uma brasileira para este posto inédito não é apenas uma decisão estética, mas um reconhecimento do papel estratégico do Brasil na construção da marca. “A expectativa é que essa parceria amplie ainda mais a visibilidade global de Garnier e reforce essa visão de beleza mais natural e sustentável”, pontua. Veja o vídeo do anúncio abaixo:
Por fim, Martins enfatiza que o plano estratégico da Garnier para os próximos cinco anos é claro: consolidar o Brasil como o motor de crescimento e antecipação de tendências para o portfólio global da Garnier. “Nossa visão é muito clara: o Brasil vai continuar influenciando o desenvolvimento das próximas grandes apostas globais de Garnier”, conclui.
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