Google ultrapassa Apple em percepção de sustentabilidade
Ranking da Brand Finance aponta, ainda, declínio de Tesla e domínio das empresas de tecnologia
A Brand Finance, em parceria com IAA Brazil, apresentou nesta quinta-feira, 9, seu ranking de Valor de Percepção de Sustentabilidade. O índice é desenvolvido com base em pesquisas com mais de 175 mil entrevistados, em 41 países, e os levantamentos com o desempenho ESG da CSRHub.
Google ultrapassou a Apple e assumiu a liderança do ranking (Crédito: JHVEPhoto/Shutterstock)
A novidade, em 2026, é que o Google ultrapassou a Apple e assumiu a liderança do ranking. A big tech atingiu US$ 41,9 bilhões na análise. Esse número representa a proporção do valor de que marca que atrelada ao compromisso percebido com a sustentabilidade.
Na segunda posição, a Apple alcançou US$ 30,8 bilhões em valor de percepção de sustentabilidade. A marca, no entanto, tem o que a consultoria descreve como maior “valor de lacuna” entre as companhias avaliadas. O valor de lacuna representa a diferença entre a sustentabilidade percebida e o desempenho real.
Isso significa que a companhia poderia gerar mais valor a partir da comunicação de suas iniciativas de sustentabilidade, de acordo com a análise da Brand Finance. Depois de Google e Apple, Microsoft (US$ 29,6 bilhões), Amazon (US$ 19,9 bilhões) e TikTok/Douyin (US$ 14,0 bilhões) completam o Top 5.
Entre as 10 marcas listadas, seis são de tecnologia. O ranking também conta com duas montadoras, Mercedes-Benz e BMW; a consultoria global Accenture; e a marca de bebidas chinesa Moutai. Confira o ranking completo:
| Top 10 Marcas por Valor de Percepção de Sustentabilidade | |
| Posição | Valor (U$$) |
| 1ª | Google: US$ 41,9 bilhões (EUA) |
| 2ª | Apple: US$ 30,8 bilhões (EUA) |
| 3ª | Microsoft: US$ 29,6 bilhões (EUA) |
| 4ª | Amazon: US$ 19,9 bilhões (EUA) |
| 5ª | TikTok/Douyin: US$ 14,0 bilhões (China) |
| 6ª | Moutai: US$ 12,2 bilhões (China) |
| 7ª | Mercedes-Benz: US$ 10,4 bilhões (Alemanha) |
| 8ª | NVIDIA: US$ 9,9 bilhões (EUA) |
| 9ª | BMW: US$ 9,5 bilhões (Alemanha) |
| 10ª | Accenture: US$ 9,2 bilhões (EUA) |
Fora do ranking, a Tesla teve quedas percentuais de dois dígitos nos últimos três anos. Em 2023, o valor de marca da companhia era de US$ 66 bilhões, dos quais US$ 17,8 bilhões eram provenientes da sustentabilidade. Já neste ano, o valor de marca caiu para US$ 27,6 bilhões com a sustentabilidade reduzida a US$ 2,7 bilhões.
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