Graziela Di Giorgi lança O efeito iguana

Acontece na noite desta quinta-feira, 16, na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi, em São Paulo, o lançamento do livro O efeito iguana (Editora Alta Books), de Graziela Di Giorgi, diretora do Grupo Consultores no Brasil. Com base em pesquisas realizadas pela autora, a obra aborda a dificuldade das empresas inovarem.

Graziela entrevistou 60 executivos de marketing e quinze dos principais líderes inovadores brasileiros com o objetivo de entender como pensam os executivos por trás de grandes marcas e como encaram o desafio de romper com o convencional. O livro se divide em três partes: de dentro para fora, de fora para dentro e de pessoas para pessoas.

“Ouço sempre dos executivos das marcas ser a criatividade o atributo mais importante em uma agência de publicidade. Mas, por outro lado, em contato com as agências, percebo uma reclamação constante: a rejeição justamente daquelas ideias mais criativas. Responder, então, à pergunta: ‘O que impede empresas a aprovarem ideias ousadas, não convencionais?’ foi a motivação inicial para começar a idealizar esse livro”, diz Graziela.