Do on ao off: as estratégias do Canva para gerar engajamento
Como nomes como Xuxa e Graciane Barbosa, plataforma busca aproximar o designe do dia a dia dos brasileiros
Felipe Godoy e Bruno Sabino contam como foi o desenvolvimento da estratégia para sua campanha “Faz Bonito” (Crédito: Eduardo Lopes / Máquina da Foto)
Quem está conectado em alguma rede social fatalmente foi impactado, recentemente, por peças da campanha “Faz Bonito”, do Canva. A plataforma de design estreou a sua maior comunicação no Brasil com o objetivo de se aproximar dos brasileiros.
Por meio de uma narrativa e estratégia inteiramente pensadas para as redes sociais, a produção tinha o objetivo de apresentar a diversidade de suas ferramentas, além da ampliar a sua base de perfil de usuários.
A campanha começou com o Xuxa Só Para Adultinhos, estrelada pela Rainha dos Baixinhos. A peça visava mostrar que a plataforma pode ser também uma aliada relevante para a criação de vídeos, apresentando a funcionalidade de recursos como o Mídia Mágica e Canva IA, mirando, especialmente, nos pequenos empreendedores.
Em um segundo momento, a companhia queria se conectar com as marcas de luxo, mostrando que elas também podem desenvolver layouts na plataforma. Para isso, convidou a musa fitness Gracyanne Barbosa para o desenvolvimento do Gracyovos, “marca” de ovos de luxo da influenciadora.
Neste caso, a marca utilizou uma estratégia focada em gerar buzz nas redes, fazendo o lançamento de um perfil da Gracyovos e só revelou a relação com a campanha depois de 24 horas.
“Investimos muito dinheiro nessa fase da campanha e durante um dia não falamos da nossa marca, isso fez com que tivéssemos uma base de atenção alta e repercutiu mais ainda”, explicou Bruno Sabino, brand marketing lead do Canva, durante sua apresentação no painel do ProXXIma 2026.
Por fim, a companhia apresentou a Carrara Modas, que trouxe de volta para a mídia o personagem Agostinho Carrara, de A Grande Família, após 15 anos fora das telas. Nesse caso, o Canva aproveitou o personagem da série da Globo para impulsionar o recurso de IA 2.0.
Para isso, além da conexão do brasileiro com o personagem, a companhia buscava trazer uma narrativa que unia on e offline para conectar os usuários com essa funcionalidade.
O executivo afirmou que, durante o processo, o Canva entendeu o que era preciso para ganhar a atenção do público nas redes em um momento em que as pessoas estão descansando a mente.
“Nas redes sociais os interesses giram em torno de três tópicos principais: memes, notícias e fofocas e celebridades e influência. Se queremos chamar atenção, precisamos estar nesses temas”, afirmou Sabino.
Como o Canva quer se posicionar?
Com essa estratégia, o Canva procurou atingir um alcance maior do que já tinha em sua base de usuários. Para isso, a campanha foi baseada em aspectos de performance, presença e awereness.
A intenção da marca era se posicionar como uma facilitadora do design no País e mostrar como o brasileiro pode explorar o máximo da sua criatividade com a ajuda da plataforma.
Em busca desse objetivo, foi necessário conectar seus produtos com o mercado e fazer com que os usuários tivessem um retorno de uso para cada vez mais funcionalidades. Tudo isso para acelerar o crescimento da plataforma, atualizando a percepção das pessoas quanto ao papel do Canva no dia-a-dia.
“Quando falamos de Canva, estamos falando de uma love brand. É uma ferramenta fácil e barata. Com essa campanha, nosso principal objetivo era fazer com que as pessoas desenvolvessem uma percepção melhor da marca”, afirmou Felipe Godoy, diretor de marketing do Canva.
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