Maísa nos negócios: “Não fico presa às expectativas alheias”

A trajetória de Maisa na televisão e no digital ganhou novos contornos nos últimos anos com a expansão de sua atuação empresarial. Durante participação no ProXXIma 2026, a atriz, apresentadora e empresária falou sobre carreira, influência, relações com marcas, saúde mental e os rumos do audiovisual.

Maisa encerrou o ProXXIma nesta quarta-feira, 27 (Crédito: Edu Lopes/Máquina da Foto)

Ao relembrar os 20 anos de carreira, Maísa comemorou a experiência de interpretar Bia, sua primeira vilã em Garota do Momento, da TV Globo, papel que lhe rendeu indicação ao Melhores do Ano. O retorno às novelas, segundo ela, representou uma oportunidade de se reconectar diariamente com o público brasileiro.

“Eu senti que precisava dar esse passo e valeu a pena. É divertido fazer uma vilã”, afirmou. Para a atriz, viver a personagem foi um desafio criativo e emocional, principalmente pela imprevisibilidade típica das novelas. “Você nunca sabe o que vai acontecer com o personagem”, disse.

Além da televisão, os projetos para streaming, cinema e dublagem ganharam destaque na carreira de Maísa nos últimos anos, com produções importantes como De Volta aos 15, para Netflix, série com três temporadas que chegou a ocupar o primeiro lugar na plataforma no Brasil.

Entre os trabalhos mais recentes, ela estará nas telonas dando voz a Lilypad , em Toy Story 5, com estreia no Brasil em 18 de junho. Uma espécie de antagonista, a personagem é ligada à discussões sobre o uso de tecnologia pelas crianças. “O filme vai falar exatamente sobre a nova maneira de brincar, como as crianças da nova geração e os pais estão lidando com o brincar, que mudou muito”.

Maísa e relação com marcas

Maísa também falou sobre a construção de sua atuação no mercado publicitário e de influência. A empresária é fundadora da Mudah, agência de marketing de influência, e da Moots, de agenciamento de talentos, empresas criadas para ampliar as relações que já mantinha com marcas.

“Sempre buscamos relações duradouras com empresas que fizessem sentido para a minha vida e estivessem alinhadas aos meus objetivos como mulher. Já tínhamos essa vontade e pudemos realizar isso através da Mudah”, afirmou.

A atriz destacou a importância da cocriação nas relações comerciais e atribuiu a longevidade de alguns contratos à abertura das marcas para uma comunicação mais transparente. Ela anunciou a entrada como embaixadora global da Coca-Cola: “Já tínhamos um relacionamento, já fiz parte do squad, mas agora oficializamos essa parceria”, declarou.

Ao falar sobre seu processo criativo, Maísa afirmou que costuma adaptar campanhas e mensagens para dialogar com diferentes públicos, considerando a amplitude de sua audiência, construída desde a infância na televisão até sua consolidação nas redes sociais. Hoje, ela soma mais de 80 milhões de seguidores nas plataformas digitais.

Privacidade e novas gerações

Maísa também abordou os desafios de crescer sob exposição pública constante. Para ela, lidar com a pressão e com comentários negativos exige equilíbrio emocional e uma identidade preservada. “O hate aparece, é impossível não aparecer ao se expor”, comentou.

Embora se veja “pilhada” e apaixonada por sua carreira, conta com o apoio dos pais e com práticas como terapia, ioga e cuidados com a espiritualidade para garantir que sua vida não se limite a compromissos profissionais. “O trabalho é a minha paixão, mas não me resume”, diz. Em termos de privacidade, ela prefere compartilhar aspectos pessoais apenas quando se sente confortável.

Ao refletir sobre sua posição como figura pública conhecida nacionalmente, Maísa encara a visibilidade como uma responsabilidade, mas busca não se prender às expectativas externas. “Não fico presa às expectativas alheias; isso é muito bom para a minha saúde mental.”