Heinz e Paçoquita lançam cookie de ketchup com Isa Scherer
Ação transforma brincadeira de redes sociais em produto real disponível em edição limitada no iFood
A chef Isa Scherer apresenta o novo cookie que une Heinz e Paçoquita em edição limitada (Créditos: Divulgação)
A Heinz e a Paçoquita decidiram transformar uma brincadeira de 1º de Abril em um produto real. As marcas anunciaram o lançamento do Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz, uma edição limitada assinada pela chef e vencedora do MasterChef Brasil 2021, Isa Scherer.
A estratégia, desenvolvida em parceria pelas agências Jotacom e Verbo Creative Intelligence, explora o comportamento da Geração Z nas redes sociais, que frequentemente compartilha combinações gastronômicas inusitadas. O projeto busca tangibilizar o conceito de “amor irracional” pela marca de ketchup, provando que a qualidade dos ingredientes pode validar misturas aparentemente improváveis.
A ideia surgiu de forma orgânica após a chef Isa Scherer compartilhar em suas redes sociais desejos de sua segunda gestação, citando a combinação de paçoca com ketchup. A partir da interação das marcas no conteúdo original, o desafio foi levado para a cozinha da Scherbi’s, confeitaria da chef, onde a receita foi desenvolvida para o público final.
O cookie de ketchup Heinz e Paçoquita, feito pela chef Isa Scherer (Crédito: Divulgação)
Para a Heinz, a iniciativa reforça o potencial do ketchup em elevar diferentes pratos, enquanto para a Paçoquita, a collab permite a conexão com o público jovem por meio de uma abordagem lúdica e experimental.
O produto estará disponível exclusivamente durante o mês de abril, com vendas realizadas via iFood na loja Scherbi’s. A campanha de sustentação contará com um time de criadores de conteúdo e foco em estratégias digitais, estimulando o engajamento e as reações dos consumidores diante do novo sabor.
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