Levi’s transforma restrição da Fifa em nova coleção
Marca esconde logo em nova camiseta, aproveitando o buzz gerado pela proibição de exibir seu nome em estádio da Copa, nos Estados Unidos
Coleção, em edoção limitada, mostra o logo da marca coberto; peças não serão vendidas no Brasil
Por conta de restrições comerciais da Fifa, a maioria dos estádios que estão recebendo os jogos da Copa do Mundo tiveram que “esconder” os naming rights do público presente e também nas transmissões de mídia. Como apenas os patrocinadores oficiais da Fifa têm direito de aparecer no Mundial, outras empresas que têm contratos para colocar seu nome em estádios não podem exibir as marcas.
Esse é o caso da Levi’,s marca de moda que é detentora do naming rights do Levi’s Stadium, em San Francisco, nos Estados Unidos. Para esta Copa, o espaço foi temporariamente rebatizado como San Franciso Bay Arena Stadium, o que acabou gerando uma viralização espontânea nas redes sociais, quando circularam as imagens de um grande pano cobrindo o logo da marca.
Agora, ainda em meio à Copa, a empresa decidiu aproveitar o buzz em torno do assunto e está lançando, nos Estados Unidos e em alguns mercados, uma linha de camisetas com seu logo coberto.
A ideia é mostrar que, mesmo oculta, a identidade visual da marca é reconhecível pelo público. Com o nome de “Nobody’s Gonna Know Logo Tee”, a linha, de edição limitada, também será comercializada na Europa, México, Turquia e China. Brasil não receberá o modelo.
Logo coberto nas lojas
Ainda na brincadeira de “esconder” o logo, a Levi’s também promove uma ação em algumas das lojas da marca em diversos países – entre eles, o Brasil.
Na fachada, o logo da marca estará temporariamente coberto por um ano, assim como acontece no estádio da Copa do Mundo.
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