Marketing orientado por dados em alta

 Em uma sociedade cada vez mais conectada e digital, a infinidade de informações geradas se torna crucial para a estratégia da maioria dos anunciantes. De acordo com a segunda edição do estudo The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising, 81,3% dos entrevistados indicam que dados são muito importantes para sua empresa, enquanto 59,3% consideram o marketing orientado por dados crítico para os negócios. Os números superaram os registrados na primeira edição do levantamento — 80,4% e 57,1%, respectivamente.

A pesquisa ouviu cerca de três mil profissionais de marketing de anunciantes, prestadores de serviços e desenvolvedores de tecnologia de 17 países dos cinco continentes. O levantamento online, realizado entre julho e setembro, foi feito pela Global DMA (aliança de mais de 25 associações de marketing independentes) e pela consultoria Winterberry Group. No Brasil, o trabalho foi coordenado pela Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD). O País teve número recorde de respondentes, com 523.

Pelo segundo ano consecutivo, os respondentes globais destacaram que o desejo de estarem focados no consumidor está impulsionando os esforços de marketing orientados por dados mais do que qualquer outra prioridade.

Para 91,8% da base, os esforços estão pelo menos parcialmente focados em manter os bancos de dados de consumidores. Além disso, mais da metade dos entrevistados (56,3%) aumentou seus investimentos anuais na área.

Já 74,1% disseram que permanecem confiantes na prática do marketing orientado por dados e no seu potencial para futuro crescimento. Na edição anterior esse percentual foi de 77,4%. No Brasil, 73,3% dos entrevistados brasileiros declararam que dados são importantes para seus esforços de publicidade e marketing e 83,6% disseram que ficarão ainda mais importantes.