Como Oreo usa BTS para acelerar cultura pop no Brasil

Oreo lança collab e sabor inédito com grupo sul-coreano BTS (Crédito: Divulgação)

A Oreo, marca da Mondelēz International, anunciou o lançamento no mercado brasileiro da edição limitada Oreo & BTS, uma colaboração global que envolve mais de 80 mercados. O novo produto, desenvolvido em parceria com os sete integrantes do grupo sul-coreano, apresenta o sabor inédito de Panqueca Doce, inspirado no hotteok, uma sobremesa tradicional da Coreia do Sul recheada com açúcar mascavo.

A iniciativa faz parte de uma estratégia da marca para se consolidar no território da cultura pop e estreitar laços com a Geração Z. Segundo Fernando Guillemin, Gerente de Marketing de Oreo na Mondelēz Brasil, a música atua como um acelerador nesse processo. “A música tem um papel muito relevante na cultura e na forma como as pessoas se conectam hoje, especialmente as novas gerações. Mas, para Oreo, ela faz parte de um território ainda maior: a cultura pop“, explica o executivo.

Guillemin ressalta que o objetivo vai além da associação com nomes de grande alcance: “Buscamos criar experiências que despertem emoção, participação e aproximação com diferentes comunidades de fãs. A parceria com BTS representa exatamente isso: uma collab construída em torno de afinidade cultural, histórias compartilhadas e um produto que traduz essa conexão de forma concreta”.

Detalhes do produto e ações no Brasil

O lançamento traz elementos de personalização voltados especialmente para o fandom do grupo (conhecido como ARMY). Os biscoitos contam com 13 relevos exclusivos desenhados pelos próprios membros, incluindo seus nomes e o lightstick oficial da banda. As embalagens também foram estilizadas para homenagear os mercados de rua sul-coreanos.

Os biscoitos Oreo com os 13 relevos desenhados pelos integrantes do BTS (Crédito: Divulgação)

No Brasil, a campanha ganha contornos interativos com a ação “A maior love letter do mundo”. Por meio de um QR Code nas embalagens ou pelas redes sociais da marca, os fãs brasileiros poderão enviar cartas personalizadas para o grupo através do site oficial da campanha. Essas mensagens serão posteriormente exibidas em ativações de mídia OOH na cidade de São Paulo, integrando uma ação coordenada que ocorrerá em outras grandes metrópoles globais.

Estratégia e relevância local

A chegada da parceria ao país reforça o peso do mercado brasileiro para as operações globais da Oreo. Fernando Guillemin explica que a escolha das colaborações que desembarcam no Brasil passa por um critério rigoroso de relevância local. “O Brasil é um mercado estratégico para Oreo globalmente e avaliamos cada parceria considerando tanto sua relevância internacional quanto o potencial de conexão com o consumidor brasileiro. Observamos fatores como afinidade com o universo da cultura pop, força da comunidade de fãs e capacidade de gerar conversa”.

Para o executivo, essas ações são fundamentais para manter a marca inserida no dia a dia dos consumidores. “Queremos participar dos movimentos culturais que fazem parte da vida dos consumidores, seja por meio da música, do entretenimento ou de outros fenômenos culturais. Essas colaborações também contribuem para atrair novos consumidores para o universo da marca e manter Oreo relevante”, conclui Guillemin.

Os biscoitos Oreo & BTS chegam às gôndolas brasileiras a partir de 03 de agosto de 2026 e estarão disponíveis por tempo limitado.

As embalagens de Oreo + BTS estilizadas em homenagem aos mercados de rua sul-coreanos (Crédito: Divulgação)