Messi: como marcas investem no craque da Copa 2026
Adidas, OpenAI, Lay’s, Duracell e Michelob Ultra apostam na imagem do jogador durante o Mundial
Messi comemora um dos gols marcados contra a Áustria na Copa do Mundo FIFA 2026
(Créditos: Reprodução/Instagram)
Lionel Messi voltou a fazer história pela Argentina. Na vitória por 2 a 0 sobre a Áustria, pela segunda rodada do Grupo J da Copa do Mundo Fifa 2026 nesta segunda-feira, 22, o camisa 10 marcou os dois gols da partida e se isolou como o maior artilheiro da história da competição masculina, ultrapassando o alemão Miroslav Klose, que somava 16 gols.
Além do desempenho em campo, Messi também aparece em campanhas que celebram sua trajetória em Copas. Adidas, OpenAI, Lay’s, Duracell e Michelob Ultra estão entre as marcas que vêm apostando na imagem do jogador durante o torneio. Veja abaixo:
Adidas
Com a Adidas, Messi lança uma coleção para marcar sua última participação em Copas do Mundo. Batizada de “El Último Tango”, a linha tem chuteira, camisetas e acessórios desenvolvidos em conjunto com o jogador argentino.
A chuteira é o destaque da coleção por fugir da tendência dos modelos cor-de-rosa adotados por marcas como a própria Adidas, Nike e New Balance, usados por jogadores de diferentes seleções, incluindo o Brasil, no Mundial de 2026.
Na versão de Messi, o modelo traz as cores da Argentina, azul e branco, e tem inspiração na F50.6 Tunit, chuteira usada por ele no início da carreira.
A coleção também conta com peças de performance e lifestyle, entre elas uma camiseta comemorativa que combina referências dos uniformes da seleção argentina usados por ele em suas seis participações de Copa
OpenIA
Para o ChatGPT, inteligência artificial da OpenIA, o jogador usa o ChatGPT Imagens para criar um visual inspirado nas cores da seleção argentina. O foco é mostrar possibilidades de uso da IA generativa na criação de conteúdos para a torcida.
A partir de comandos de texto, os usuários podem gerar imagens inspiradas nas cores de seus países, em momentos do futebol ou em diferentes formas de acompanhar os jogos.
Lay’s
A Lay’s escala Messi ao lado de outros nomes do futebol como David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas e o ator Steve Carell. Criada pela Slap Global, a campanha transforma uma pegadinha em um supermercado de Miami em uma watch party de futebol.
A marca também amplia a ação para o WhatsApp, com um grupo que já reúne 4 milhões de participantes e aposta em memes, reações ao vivo e conversas durante os jogos.
Duracell
Com a Duracell, Messi foi escalado para uma campanha que brinca com a ideia de energia e performance. Criada pela VaynerMedia, a ação mostra o jogador perdendo rendimento após receber pilhas genéricas e voltando ao desempenho habitual depois de ser “recarregado” pelo Cientista Duracell.
No filme, o argentino aparece com um uniforme em tom de cobre e o número 10, em referência à identidade visual da marca.
Michelob Ultra
Com a marca de cerveja premium Michelob Ultra, Messi estrela a campanha “The Superior Match”, criada pela BBDO NY para a Copa.
No filme, o jogador aparece em uma partida improvisada no lobby de um hotel ao lado de Christian Pulisic, Alex Morgan, Guillermo Ochoa e Ronaldo, enquanto Billy Bob Thornton participa com tom de humor.
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