Esporte e lifestyle: o presente e o futuro da Adidas no Brasil
André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, revela quais serão as apostas da marca para este e os próximos anos
André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, revela estratégias da companhia para este e os próximos anos (Crédito: Divulgação)
A Adidas realizou, na semana passada, o Adidas Brand Day, seu evento anual dedicado ao mercado do trade, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Com experiências imersivas no planetário e apresentações no Lounge Bienal, executivos da marca apresentaram resultados da Adidas no Brasil e divulgaram planos da companhia para o futuro.
Um dos destaques apresentados foi que a Adidas é considerada a marca preferida entre o público brasileiro de corrida, tanto com relação a tênis quanto vestuário. Segundo dados da pesquisa Tênis Certo 2026, ao todo, a marca possui 26% da preferência do público para tênis e 33% para vestuário.
O evento ter sido realizado no Parque Ibirapuera não foi uma escolha aleatória, mas sim um reforço de uma parceria entre a marca e a atual administradora do espaço, divulgada no final do ano passado. André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, conta que a colaboração começou, de fato, no final do primeiro trimestre deste ano, e que terá duração de cinco anos.
“O Ibirapuera tem uma conexão gigante com a nossa marca, porque é a casa do esporte em São Paulo e é a casa da cultura que nasce do esporte. Então, tem uma conexão muito grande com o nosso posicionamento de ser a marca de esportes e da cultura que nasce deste”, destaca o executivo.
A parceria teve início com uma ação da Trionda, bola oficial da Copa do Mundo 2026. Inclusive, durante o evento, executivos da marca revelaram que as vendas da Trionda já superaram o total de bolas vendidas da Copa do Mundo de 2022. Entretanto, a marca não autorizou a divulgação dos números absolutos.
Desde a ação com a bola no final do ano passado, a Adidas também já explorou sua marca no parque de outras maneiras. A marca realizou uma corrida noturna no parque para promover o seu modelo EVO SL e realizou uma ativação com o modelo Dropset, voltado para training.
Foco no lifestyle
A marca conta, ainda, com um hub dentro do parque, um espaço físico, onde acontecerão diversas atividades ao longo desses cinco anos de parceria, de acordo com o CMO. “Vamos trazer, sem dúvida, muitas coisas esportivas, mas também traremos mais e mais Originals, lifestyle, o lado cultural para dentro do parque”, adianta Svartman.
Conectando o esporte e o lifstyle, no final do ano passado, a Adidas também realizou um desfile dentro de um vagão da CPTM, na estação da Luz, em São Paulo, para anunciar o lançamento do Adizero EVO SL, calçado voltado tanto para performance quanto para lifestyle. Além disso, recentemente, a Adidas Originals marcou presença na volta do Rio Fashion Week 2026, com um desfile focado no estilo urbano aliado ao futebol.
Parceria com o COB
No entanto, o lifestyle da Adidas não está presente somente nas passarelas, mas também na torcida. Com o objetivo de se conectar com os torcedores brasileiros, em um ano de Copa do Mundo, em março deste ano, a marca lançou a primeira coleção com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), desde que anunciou a parceria em maio de 2025.
Adidas lança primeira coleção com o COB
E por falar em Copa, a Adidas já está de olho no ano que vem, com a Copa do Mundo feminina, que será sediada no Brasil. Durante o evento, a marca mostrou para o público brasileiro pela primeira vez a bola oficial da competição. “Estamos com um range de produtos de futebol e de lifestyle incríveis para a Copa do Mundo. Já vimos, mas, obviamente, não podemos mostrar, coisas incríveis para todas as seleções e para o Brasil, inclusive, junto com o Comitê Olímpico Brasileiro”, complementa Svartman.
O CMO destaca que a Copa do Mundo feminina acontecerá nas principais cidades-foco para a Adidas nos próximos anos: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Fortaleza, Salvador e Recife: “Tem tudo a ver com a nossa estratégia de denominação do País. Com certeza, o brasileiro pode esperar uma Copa do Mundo maravilhosa, a maior Copa do Mundo feminina de todos os tempos e mais um evento Adidas incrível”.
Além do futebol
O foco da Adidas, no entanto, não está somente no futebol, mas também em outras categorias esportivas que têm despontado no Brasil e no mundo nos últimos anos, como a corrida.
No final de abril, o queniano Sebastian Sawe fez história na Maratona de Londres, ao se tornar a primeira pessoa a correr uma maratona, em menos de duas horas, mais especificamente, em 1 hora, 59 minutos e 30 segundos. Sawe atingiu esse feito calçando o Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, primeiro modelo da marca a pesar menos de 100 gramas.
O mesmo modelo da Adidas também foi usado pela atleta etíope Tigst Assefa, na mesma maratona, ao quebrar o recorde mundial em provas exclusivamente femininas, com a marca histórica de 2 horas, 15 minutos e 41 segundos.
“Isso é algo que, obviamente, não é sorte e, obviamente, não aconteceu agora. Isso vem sendo planejado e desenhado para acontecer. Usamos esse recorde como uma coisa muito icônica, porque é este que é o futuro da Adidas”, conta o CMO.
Ainda dentro do universo da corrida, como parceira da Maratona do Rio, a Adidas lançou na semana passada uma série de produtos exclusivos e está preparando diversas ativações para o evento que acontece durante o feriado de Corpus Christi, no início de junho, na cidade do Rio de Janeiro. “A Maratona do Rio é muito mais do que simplesmente uma corrida, é, de fato, um evento esportivo, um festival de corrida que tem provas de 5, 10, 21 e 42 km”, comenta o executivo.
Por fim, Svartman revela que, para os próximos anos, a Adidas tem planejado estratégias consistentes em todas as suas principais categorias: atacar aquelas em que já está liderando, consolidar a liderança nas que tem ganhado espaço, e acelerar nas demais.
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