Natura ouve público e se une a Anitta pela primeira vez
Através do social listening, marca de beleza detectou oportunidade e patrocina cantora na nova turnê
Anitta e Natura Ekos começam parceria inédita na turnê Equilibrivm (Crédito: Divulgação)
A Natura, através da linha Ekos, anunciou uma parceria com Anitta em torno da turnê de Equilibrivm, oitavo álbum de estúdio da cantora. A iniciativa contempla o patrocínio da turnê, ações durante os shows e o lançamento de uma coleção de produtos em edição limitada.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a aproximação começou a ganhar forma nas redes sociais, após fãs relacionarem elementos visuais e mensagens do trabalho da artista, que é mais focado no bem-estar e autocuidado, ao universo da marca. “O ‘match’ nasceu de forma natural a partir da jornada da própria Anitta nos últimos anos. Equilibrivm é o resultado dessa trajetória e traduz a ideia de que viver em harmonia com sua natureza, com os outros e com o planeta é algo central para uma vida mais equilibrada. E isso é exatamente o que Natura Ekos faz há mais de 25 anos.”
A repercussão e os pedidos levaram a Natura a transformar a conversa digital em uma colaboração comercial e de comunicação. Veja o anúncio:
Ao longo da agenda de apresentações, estão previstas experiências imersivas com produtos das linhas Natura Ekos Castanha e Natura Ekos Cupuaçu. “Para além do naming rights da turnê Equilibrivm, teremos ativações proprietárias em todas as praças por onde a turnê passa. Isso inclui desde desde espaços com produtos da marca (pop-up store) até um spa itinerante, onde o público pode vivenciar sessões de massagem e explorar a potência da floresta na prática”, explica o executivo.
A empresa também lançará a Natura Ekos Equilibrivm, linha de cuidados corporais inspirada no conceito de reconexão, que é o ponto de partida de uma colaboração que promete ser expandida para além dos shows da artista: “Mais do que uma ação pontual, enxergamos essa parceria como uma plataforma capaz de conectar cultura, beleza e propósito”, detalha Fernandes.
O patrocínio faz parte da estratégia da Natura de ampliar sua presença em territórios ligados à cultura e ao entretenimento. “Cultura é uma ferramenta poderosa para aproximar marcas e pessoas. Queremos ampliar a relevância de Natura Ekos, fortalecer nossa conexão com novos públicos, estimular a experimentação dos produtos e consolidar a marca como uma referência em bem-estar, inovação e regeneração da Amazônia”, conclui.
Novos desdobramentos devem ser apresentados nos próximos meses, acompanhando a realização da turnê.
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