Natura ouve público e se une a Anitta pela primeira vez

Anitta e Natura Ekos começam parceria inédita na turnê Equilibrivm (Crédito: Divulgação)

A Natura, através da linha Ekos, anunciou uma parceria com Anitta em torno da turnê de Equilibrivm, oitavo álbum de estúdio da cantora. A iniciativa contempla o patrocínio da turnê, ações durante os shows e o lançamento de uma coleção de produtos em edição limitada.

Segundo a empresa, a aproximação começou a ganhar forma nas redes sociais, após fãs relacionarem elementos visuais e mensagens do trabalho da artista, que é mais focado no bem-estar e autocuidado, ao universo da marca. A repercussão e os pedidos levaram a Natura a transformar a conversa digital em uma colaboração comercial e de comunicação.

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Ao longo da agenda de apresentações, estão previstas experiências imersivas e ativações com produtos das linhas Natura Ekos Castanha e Natura Ekos Cupuaçu. A empresa também lançará a Natura Ekos Equilibrivm, linha de cuidados corporais inspirada no conceito de reconexão, que se associa ao momento e ao mote atual da carioca.

A parceria faz parte da estratégia da Natura de ampliar sua presença em territórios ligados à cultura e ao entretenimento. De acordo com Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da companhia, a proposta é utilizar o patrocínio como base para experiências de marca e para a aproximação com novos públicos.

Novos desdobramentos da colaboração devem ser apresentados nos próximos meses, acompanhando a realização da turnê.