OX e Mari Maria ampliam parceria com inspiração em K-Beauty
Nova linha premium leva referências da Coreia do Sul ao mercado brasileiro de cuidados capilares
Science Oil Nutrition chega ao portfólio após imersão da marca e de Mari Maria na indústria sul-coreana (Crédito: Divulgação)
A beleza sul-coreana deixou de ser uma tendência nichada para se tornar um fenômeno. A K-Beauty tem se consolidado como um dos principais motores da inovação na indústria de cosméticos. De acordo com o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano, acumulando uma alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil lidera esse movimento de expansão, registrando um salto de 135% nas vendas da categoria.
Pensando nessa mudança de comportamento, a OX Cosméticos e a influenciadora Mari Maria se uniram novamente para apresentar, entre os dias 5 e 8 de setembro, durante a Beauty Fair 2026, a nova linha premium OX Science Oil Nutrition e o produto em edição limitada OX Hair Duo Rosée Sublime, inspirados em rituais de beleza asiáticos.
Muniky Flávio, gerente executiva de marketing da OX, explica que a ampliação da parceria com a influenciadora e a aproximação com o mercado asiático acontecem após uma viagem da marca e da influenciadora à Coreia do Sul, com o objetivo de entender as necessidades do setor e os hábitos dos consumidores.
“A nova linha amplia essa proposta de ciência e tratamento, e fazer isso novamente ao lado da Mari Maria faz muito sentido para nós, porque ela tem um olhar muito próximo do que a consumidora busca hoje. Dessa vez, entendendo a importância e a relevância da inovação que vem sendo trazida pela Coreia do Sul, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia”, pontua.
Uma parceria construída em conjunto
Mari Maria fez faculdade de estética e cosmetologia e vem de uma trajetória de mais de 10 anos desenvolvendo produtos no mundo da beleza, incluindo a construção de sua própria marca de maquiagem. Atualmente, atua como diretora criativa da OX e participa ativamente do desenvolvimento dos produtos da marca.
Em outubro de 2025, a influenciadora e a marca lançaram a primeira linha em conjunto, OX Vita Glow, e hoje se preparam para expandir a parceria. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Mari Maria explica que encontrou na marca uma estrutura que contribuiu para ampliar seu conhecimento sobre beleza e cuidados capilares.
“Encontrei na OX uma estrutura e uma expertise muito profundas em cuidados capilares. Para mim, essa troca se tornou uma oportunidade de mergulhar ainda mais na ciência e no desenvolvimento de produtos para cabelo. Existe uma construção conjunta, em que cada lado traz um conhecimento diferente para a mesa”, pontua.
A parceria também funciona como uma via de mão dupla. Enquanto a influenciadora contribui com sua experiência e com a proximidade com o público, a OX utiliza essa conexão para acompanhar de forma mais ágil os interesses e as necessidades das consumidoras.
“A Mari consegue receber feedbacks de forma muito rápida sobre o que as pessoas estão buscando, o que desperta interesse, quais são suas dúvidas e o que elas querem experimentar. Para uma marca que trabalha com inovação, essa velocidade de escuta é um ativo muito importante”, destaca.
A inspiração por trás da nova linha
Mari Maria participa do desenvolvimento da nova linha da OX (Crédito: Divulgação)
Ao chegar à Coreia do Sul, a equipe observou hábitos e comportamentos para entender os caminhos que o setor vem tomando e identificar referências que pudessem ser traduzidas para o mercado brasileiro. A partir dessa experiência, a OX buscou incorporar à nova linha elementos que dialogassem com os movimentos mais recentes da beleza coreana.
“No caso da beleza coreana, estamos trazendo novidades que também estão chegando localmente na Coreia, respondendo a essa aspiração do mercado e dos consumidores”, ressalta Muniky.
Dentro desse processo, Mari Maria contribuiu com sugestões para a composição da linha, como a centella asiática e o óleo de camélia asiática, tradicionalmente utilizados em cuidados faciais, que foram incorporados à proposta de tratamento dos cabelos da Science Oil Nutrition. Contudo, a participação da influenciadora foi além da escolha dos ingredientes, ela também esteve presente em diferentes etapas da criação, acompanhando testes e contribuindo para decisões relacionadas à experiência com os produtos.
“Eu faço questão de continuar presente durante todo o desenvolvimento. Acompanho e testo diferentes versões, participo das conversas sobre ativos e conceitos e dou feedback sobre textura, fragrância, aplicação e resultado”, pontua.
Pesquisa e desenvolvimento no centro da estratégia
Para desenvolver a nova linha, a marca afirma ter realizado um dos maiores investimentos recentes em pesquisa, desenvolvimento e construção de produto. O lançamento contará com uma estratégia 360º, que inclui influenciadores, eventos, mídia e conteúdo, além de investimentos em trade marketing e execução nos principais varejistas e redes de farmácias do país.
A expectativa é que a nova linha tenha um papel importante no próximo ciclo de crescimento da OX, contribuindo tanto para o desempenho em vendas quanto para a construção de valor e o fortalecimento da marca.
“Mais do que incrementar a categoria, queremos ampliar nossa presença em segmentos de maior valor agregado, fortalecer nossa atuação em tratamentos e consolidar OX como uma marca que combina ciência, inovação e desejo”, afirma Muniky.
Para a influenciadora, o contato com a indústria sul-coreana ampliou sua percepção sobre o processo de criação de produtos, conhecer de perto esse ecossistema mostrou a importância de compreender os hábitos e as necessidades dos consumidores antes de transformar uma tendência em produto.
“Não se trata de tentar reproduzir a K-Beauty no Brasil, mas de aprender com o que a Coreia do Sul construiu, absorver esse conhecimento e, junto com toda a expertise e estrutura da OX, pensar em como essas referências podem ser traduzidas para produtos que façam sentido para a consumidora brasileira e para as necessidades dos nossos cabelos”, finaliza Mari Maria.
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