Beauty Fair e expansão: a nova fase de Mari Maria Makeup
Após participação na Beauty Show, marca estreia no evento com expansão de 30% em seu portfólio
Mari Maria faz sua estreia na Beauty Fair 2025 (Crédito: Divulgação)
*Atualizada às 15h21
A Mari Maria Makeup escolheu a Beauty Fair 2025 como palco para seus novos lançamentos.
Criada em 2016 pela influenciadora e empresária Mari Maria, a marca apresenta 15 novos produtos, que chegam ao mercado de forma faseada até o fim do ano. O movimento representa uma expansão de 30% no portfólio.
Segundo Mari Maria, a decisão de ampliar a linha é resultado de um ciclo de amadurecimento da empresa, que passou os últimos três anos homologando fábricas no Brasil e no exterior.
“Hoje trabalhamos com diferentes parceiros de produção, o que nos dá liberdade criativa e espaço para inovação”, afirma.
A estreia no evento também marca um novo posicionamento. “Sempre acompanhamos a feira como referência do setor. Estar aqui, agora com estande próprio e lançamentos inéditos, é simbólico para a nossa trajetória”, diz a fundadora.
Marketing de influência
Mari Maria segue como rosto principal da marca, mas a comunicação ganha reforço com outras influenciadoras.
“Minha história está diretamente ligada ao marketing de influência. Faz sentido dividir esse espaço com outras criadoras que dialogam com diferentes comunidades”, explica.
A conexão com a Geração Z é um dos pilares estratégicos da Mari Maria Makeup. Na categoria maquiagem, a marca aparece entre as preferidas dos adolescentes, ao lado de Bruna Tavares (41,1%) e O Boticário (39,5%), ocupando a terceira posição (31%), segundo levantamento inédito da Forma Turismo em 2024.
Para reforçar esse vínculo, a marca investe em conteúdo no TikTok, incluindo o TikTok Shop, e aposta em produtos pensados para esse público, como o Lip Juice. Colaborações, como a parceria com o Burger King, também reforçam o alcance entre os mais jovens.
Expansão e futuro
Com presença em mais de 5,3 mil pontos de venda e 3,1 milhões de seguidores nos canais digitais, Mari Maria também mira na expansão internacional, começando por Portugal e América Latina.
A estratégia privilegia a entrada em lojas físicas nesses mercados, sem perder de vista a força do digital.
No Brasil, no entanto, a marca não pretende abrir lojas próprias. A decisão é estratégica, já que, segundo ela, o modelo atual garante capilaridade, alcance em diferentes regiões e eficiência logística.
Em vez de investir em um canal exclusivo, o foco está em fortalecer a rede de parceiros varejistas e potencializar a presença online.
Para experiências diferenciadas com o público, a aposta são ativações temporárias em formato pop-up, que funcionam como laboratórios de marca e pontos de experimentação direta com os consumidores.
“O segredo é ser obcecado pelo negócio. Se você acredita de verdade na sua ideia, convence qualquer pessoa. É isso que sustenta uma trajetória no setor de beleza”, finaliza Mari Maria.
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