Skechers adquire naming das pistas de corrida de parques em SP
Marca nomeará Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari, a fim de reforçar sua conexão com o público paulista
Pistas dos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari passam a se chamar como as linhas de performance running de Skechers (Crédito: Alex-Fisberg-shutterstock)
A Skechers adquiriu os naming rights das pistas de corrida do Parque Estadual Villa-Lobos e do Parque Estadual Cândido Portinari, em São Paulo. A marca empregará o nome de suas linhas de performance running ao complexo de raias que, juntas, somam mais de 4 km disponíveis para a prática esportiva.
Dessa forma, o maior espaço, com cerca de 2,15 km, passa a se chamar Skechers Aero Burst, já a segunda pista, que tem 1,4 km de extensão, é a Skechers Aero Razor, localizada no Espaço Vida e na Praça dos Pássaros.
As pistas de caminhada localizadas próximo à roda gigante e às portarias 1 e 2, e entre as entradas 6 e 7 dos parques, serão chamadas de Skechers Aero Tempo e Skechers Aero Spark, respectivamente.
Segundo Alexandre Cara, head de marketing da Skechers Brasil, estar presente nos parques é uma forma que a marca conseguiu de se conectar com quem vive o esporte no dia a dia.
“Faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e o DNA de conforto”, disse em comunicado. Com isso, a companhia amplia a visibilidade em um ambiente propício para reforçar sua lembrança de marca, além de fomentar a estratégia de marketing para o País.
“O Brasil ocupa uma posição de grande relevância na estratégia global da Skechers, tanto pela dimensão do mercado quanto pelo seu potencial de crescimento no segmento de calçados e lifestyle”, concluiu o executivo.
Skechers adquirida pelo 3G Capital
Em maio do ano passado, 3G Capital, empresa de investimentos liderada pelos empresários brasileiros Beto Sicupira, Jorge Paulo Lehmann e Marcel Telles, adquiriu a marca de calçados.
A negociação foi anunciada pelo valor aproximada de US$ 9,4 bilhões, fazendo com que a Skechers deixasse de ser uma companhia de capital aberto, saindo da Bolsa de Valores de Nova York, dos Estados Unidos. A companhia havia ingressado na Bolsa em 1999.
A companhia registrou US$ 8,97 bilhões em vendas no ano passado, segundo informações do Valor Econômico.
COMPARTILHE:
