Top of Mind: Omo e Nike repetem dobradinha em 2025

Omo e Nike foram as vencedoras na categoria Top do Top, a principal do Top of Mind (Crédito: Reprodução)

As primeiras marcas que vem à cabeça dos brasileiros, independentemente da categoria ou segmento de atuação, são Omo e Nike.

Isso é o que revela a edição de 2025 da pesquisa Top of Mind, cujos resultados foram apresentados na noite dessa terça-feira, 28, em evento realizado em São Paulo.

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Construído com base em uma ampla pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha, o Top of Mind se propõe, há 35 anos, a apontar as marcas com maior índice de reconhecimento entre os consumidores.

A edição de 2025 reforçou a liderança de Omo e Nike como as marcas mais lembradas espontaneamente pelos brasileiros. Em 2024, ambas também estavam no topo da categoria Top do Top, que considera a lembrança de marca independentemente de qualquer categoria.

Em 2023, as duas marcas já ocupavam a liderança do Top do Top, mas dividiam esse posto com a Coca-Cola. Um ano antes, em 2022, empataram no Top do Top as marcas Coca-Cola, Omo, Nike e Samsung.

Neste ano, de acordo com o Datafolha, a Nike obteve 8% das menções, enquanto a Omo, da Unilever, registrou 5% das menções – os mesmos índices apontados pela pesquisa em 2024. No entanto, como a pesquisa Top of Mind trabalha com uma margem de erro de dois pontos percentuais, ambas empataram tecnicamente.

Top of Mind – confira todos os vencedores

Veja, abaixo, as marcas vencedoras em todas as categorias e subcategorias do Top of Mind.

Para a pesquisa, a Folha considera as empresas mais citadas pelos brasileiros em cada categoria, considerando também a margem de erro de 2 pontos percentuais: