Como a Unilever quer estimular a formação de creators pretos e pardos

Thaís Monteiro
31 de julho de 2024 - 11h55

A Unilever dá início à segunda fase do Tudo Pra Creator, projeto de ensino contínuo para nano e micro influenciadores do segmento de beleza.

Desta vez, o foco da companhia é trazer maior representatividade preta e parda para os inscritos no projeto. Além disso, a Unilever se compromete a incluir esses creators em 100% das campanhas das marcas Dove, Seda, TRESemmé e Clear para o segundo semestre do ano.

Paula Paiva, diretora de comunicação da Unilever, afirma que empresa quer chegar a mais nano e microinfluencers pelo País (Crédito: Divulgação)

A unidade de Beleza e Bem-Estar da Unilever lançou o Tudo Pra Creator em outubro de 2023, com o objetivo de capacitar criadores de conteúdo para o segmento de beleza. O programa inclui um curso digital com trilhas ministradas por influenciadores como Niina Secrets, Lettícia Muniz e Adam Mitch, e demais profissionais da área.

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No primeiro momento, a empresa tinha como meta chegar a cinco mil criadores de conteúdo ao todo, com um influenciador em cada município brasileiro. Segundo a diretora de comunicação da Unilever, Paula Paiva, o projeto chegou a 12 mil criadores, em todos os estados do País, mas ainda que não em todas as cidades. Porém, a empresa notou que a quantidade de inscritos pretos e pardos (32%) era menor do que a representação desse grupo na população brasileira.

Para ampliar esse número, a empresa irá realizar campanhas direcionadas ao público com alunos protagonistas, oferecerá bolsas de estudo e realizar eventos. Além disso, a Unilever firmou novas parcerias para auxiliar na captação.

“Nosso desafio é democratizar a beleza. Que ela chegue para todos e seja acessível. Hoje, temos preocupação que o squad compartilhe dos mesmos valores que nós e representem essa nova definição de beleza e estejam comprometidos em quebrar paradigmas. Quando existe conexão entre valor para a pessoa e para a marca é onde acreditamos que a parceria dá certo”, afirma Paula Paiva.

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Parceria com Plano

Uma das parcerias é com o Plano, consultoria que faz parte da Mynd – que também é parceiro do Tudo Pra Creator. O Plano irá auxiliar na captação dessa população e oferecer mentorias e workshops para o grupo sobre negócios, empreendedorismo, marca pessoal, oratória, escrita criativa e diversidade.

Adicionalmente, o Plano desenvolveu dois selos. O selo “Marcas com Planos e Propósito” para certificar empresas comprometidas com diversidade e inclusão, como a Unilever. Já o selo “Creator com Propósito” celebra influenciadores que se destacarem ao longo do Tudo Pra Creator. Ademais, a consultoria irá monitorar o impacto e evolução do projeto.

Há a chance de que alguns dos influenciadores sejam agenciados pela Mynd. “O Plano fará a curadoria dos creators que estão se destacando para conseguir ter um olhar ainda mais cuidadoso para eles, com uma nova leva de workshops, nova leva de mentoria e para que, de fato, esses criadores sejam agenciados”, coloca a executiva.

Influenciadora Thaianne Cantanhede faz parte do Tudo Pra Creator (Crédito: Divulgação)

Parceria com Meta

A segunda fase do projeto também ganhou como parceiro a Meta, que endereça outro desafio do projeto: entregar maior personalização e manter o laço com a comunidade. Assim, segundo Paula, a Meta desenvolve junto à Unilever soluções para mensageria personalizada via WhatsApp.

“Não queremos apenas recrutar, mas sim manter as pessoas. Pensamos em como aperfeiçoar a relação, manter relação profunda e personalizada. Acreditamos que o projeto é sobre troca e não só dar sem receber. Poder ter relação para que eles deem feedback sobre produtos e campanhas”, explica a diretora. A Meta também ajudará na campanha de divulgação do projeto, que terá alunos como protagonistas.

Além disso, a Meta também disponibilizará conteúdos por profissionais pretos sobre melhores práticas, dicas e ferramentas disponíveis no Instagram. Da mesma forma que o Plano, Meta irá premiar participantes mais criativos e engajados com oportunidades.

Próximos compromissos e metas da Unilever

Como resultado, a Unilever se compromete a ter alunos pretos e pardos do Tudo Pra Creator participando de todas as campanhas das marcas Dove, Seda, Tresemmé e Clear pelo restante de 2024. De acordo com a diretora de comunicação, mais de 50% do squad de influenciadores do segmento de Beleza e Bem-Estar da Unilever é composto por creators pretos. Alunos da primeira fase do projeto já são inclusos em campanhas das marcas.

Assim como Plano e Meta, a Unilever também monitora métricas de engajamento e criatividade dos alunos para celebrar aqueles que se destacam.

Por fim, além de ampliar a presença preta e parda no projeto para 56%, a Unilever quer chegar ao número de 20 mil inscritos até o fim do ano e a todos os municípios.

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Qual o efeito de ter grandes squads de influenciadores?

Embora outras áreas da Unilever não tenham projetos do tipo, Paula adianta que há planos para pensar a expansão do Tudo Pra Creator. “Começamos pela categoria de Beleza, mas sabemos que quando falamos de influenciadores, podemos vender diversas coisas diferntes. É uma empresa que está em 100% dos lares com diferentes categorias de produtos. Sabemos que todas essas áreas trabalham com influenciadores. Há oportunidade de expansão”, coloca.