Via Varejo passa a vender mídia em lojas físicas

Buscar

Via Varejo passa a vender mídia em lojas físicas

Buscar
Publicidade

Marketing

Via Varejo passa a vender mídia em lojas físicas

Com Via Varejo Ads, dona das redes Casas Bahia e Pontofrio amplia oportunidades comerciais nos seus pontos de venda


29 de janeiro de 2018 - 17h22

A Via Varejo, dona das marcas Casas Bahia e Pontofrio, começou a vender mídia publicitária em suas lojas físicas. O formato, comercializado pela Via Varejo Ads – braço de mídia publicitária do grupo -, permite que anúncios sejam feitos na página de cadastro à rede de Wi-Fi das lojas, com possibilidade de personalização de anúncios, via mídia programática; além de espaços dentro de produtos comercializados pela Casas Bahia e pelo Pontofrio, como micro-ondas, fornos e máquinas de lavar – desta forma, um fabricante de sabão em pó, por exemplo, poderia colocar réplicas de seu produto dentro de lavadoras.

Espaço de mídia programática estará disponível no cadastramento da rede wi-fi das lojas. (Créditos: divulgação)

Além disso, promotoras e personalização do ambiente, spots nas rádios indoor das duas redes, campanhas apresentadas nas televisões das lojas e em telas, farão parte das possibilidades de mídia das lojas físicas. No ambiente digital, a companhia já disponibilizava espaços publicitários desde 2014.

Segundo Paulo Madureira, diretor de marketplace e soluções e serviços da Via Varejo, esse modelo é uma expansão da mídia, já consolidada no online, para uma plataforma omnichanel. “O mercado publicitário está relativamente estável em oportunidades de mídia. Queríamos ir além e permitir vendas integradas entre online e off-line”, diz Madureira. Uma das apostas para realizar essa entrega é a possibilidade de veiculação de mídia nos momentos do cadastro à rede Wi-Fi. Por enquanto, pouco mais de uma centena de lojas possuem essa opção. A empresa espera que a novidade esteja disponível para todas as lojas das redes no País no fim deste ano.

Publicidade

Compartilhe

Veja também

  • Marca Itaipava Premium retorna ao mercado

    Marca Itaipava Premium retorna ao mercado

    Paraa celebrar 30 anos, bebida retorna às prateleiras dos pontos-de-venda de São Paulo e da Bahia, em sua embalagem clássica

  • Riachuelo apresenta primeira coleção em moda circular

    Riachuelo apresenta primeira coleção em moda circular

    Varejista lança coleção com peças confeccionadas a partir de resíduos têxteis de fábrica própria; projeto é o primeiro do seu Hub de Inovação em Circularidade e Sustentabilidade