Apple lidera e Nvidia avança entre marcas mais valiosas

A edição 2026 do relatório Best Global Brands, desenvolvido pela Interbrand, identificou um aumento na distância entre as marcas que conseguem transformar a força de suas marcas em crescimento nos negócios e aquelas que dependem de reputação.

No total, o valor das cem marcas listadas no ranking alcançou US$ 3,87 trilhões, um crescimento de 8,1% na comparação com o ano anterior quando o montante ficou em US$ 3,58 trilhões. A liderança do ranking permaneceu com a Apple, com US$ 514,6 bilhões e crescimento de 9%. A Microsoft vem na segunda posição, com US$ 443,7 bilhões e um avanço de 14%.

O restante do Top 10, no entanto, foi marcado por movimentações. O Google avançou para a terceira colocação substituindo Amazon (4ª colocada). A Samsung se manteve na quinta colocação, seguida pela estreante no Top 10, a Nvidia (6ª), Instagram (7ª), Coca-Cola (8ª), Toyota (9ª) e YouTube (10ª).

Com o movimento, McDonald’s e Mercedes-Benz deixaram o Top 10.

Para compor o Best Global Brands, a metodologia da Interbrand avalia a performance financeira da marca, seu papel na decisão de compra e a capacidade de gerar demanda e resultados futuros. Para essa edição, o estudo contou com a parceria da Paradigm Sample e o suporte da Omni AI, do Omnicom Group.

De acordo com o relatório, um dos principais aprendizados da edição seria o fato de que marcas fortes já não são automaticamente recompensadas com crescimento superior. As organizações que mais avançaram teriam sido as capazes de traduzir a força das suas marcas em ações concretas de geração de demanda e diferenciação.

Tecnologia e automotivo  

A tecnologia e, sobretudo a inteligência artificial, seguem como os principais motores de geração de valor no ranking. A Nvidia, que estreou no Top 10 global, aumentou seu valor de marca em 71%. YouTube (10ª), Netflix (23ª) e Spotify (39ª) também registraram ganhos expressivos.

A Toyota permaneceu como a marca automotiva mais bem posicionada do ranking, ocupando a 9ª posição, mas registrou queda de 20% no valor de marca. Já a Tesla registrou uma das maiores retrações do ranking, perdendo valor de marca e posições.

O ranking ainda recebeu quatro novas marcas. Zurich (58ª), em seguros; o conglomerado japonês Hitachi (90ª); GE Healthcare (95ª), de tecnologia médica; e Hewlett Packard Enterprise (99ª), de tecnologia da informação para o mercado corporativo.