AliExpress prioriza 11.11 com compras em grupo
Empresa do Alibaba Group detalha estratégia para novembro, com ações para a data dupla e a Black Friday
Como o AliExpress prepara suas estratégias para o 11.11 e a Black Friday? (Crédito: itchaznong – stock.adobe.com)
O 11.11 é a principal data de varejo do ano para o Alibaba Group, controlador do AliExpress, tanto no Brasil quanto no mundo, com mais peso que a Black Friday.
Segundo dados da companhia, a data dupla, que surgiu em 2009 como uma celebração ao Dia dos Solteiros, movimentou mais de US$ 236,6 bilhões em 2025, alta de 17,5% em relação ao ano anterior.
Neste ano, a empresa aposta na campanha “Quanto Mais Amigos, Mais Desconto”, que permite reunir pessoas para comprar produtos por preços menores durante o mês de novembro.
A ferramenta oferece dois formatos, com três ou 100 participantes, e os descontos podem chegar a 95% em itens selecionados. É possível participar de grupos existentes ou convidar amigos e familiares para formar novos.
“Quando olhamos para a penetração do e-commerce no País, cerca de 15% das compras do varejo total são digitalizadas, enquanto na China esse índice já passa dos 50%. Isso mostra que, apesar da forte concorrência, há um enorme espaço de expansão para o mercado se desenvolver”, afirma Briza Bueno, diretora geral do AliExpress no Brasil.
“Quase todo mundo tem um grupo para cada momento da vida, seja para organizar um churrasco, conversar com a família ou combinar uma atividade com os amigos. A campanha parte desse hábito e mostra como essas conversas também podem ajudar na hora de descobrir e escolher produtos”, complementa.
Segundo a executiva, a mecânica foi desenvolvida para o mercado brasileiro, considerando a forma como os consumidores se relacionam nas redes sociais. O preço varia conforme o número de participantes e as condições de cada oferta.
Estratégia de vendas com o YouTube Shopping
Após o lançamento na Coreia do Sul, em março, o Brasil entrou na primeira fase de expansão da parceria com o YouTube Shopping, ao lado de Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.
A integração permite que criadores selecionem produtos do AliExpress diretamente no YouTube Studio e os marquem em vídeos longos, Shorts e transmissões ao vivo. O consumidor pode acessar os itens apresentados e concluir a compra no AliExpress.
“O brasileiro descobre produtos cada vez mais pela recomendação de criadores, e o YouTube é um dos principais espaços onde isso acontece. Unir as duas coisas era um passo natural”, disse a executiva.
Descontos e cashback
O espaço Marcas+ reúne produtos de marcas premium e lojas oficiais, com opções de tecnologia, áudio e games. Entre as empresas presentes estão Xiaomi, Realme, Baseus, Lenovo, Huawei, Samsung, Apple, QCY, GameSir e Fifine. Ao todo, 14 marcas globais terão dias de destaque durante a campanha, com descontos de até 90% em produtos selecionados.
Em São Paulo, a companhia prepara uma loja temporária em parceria com a 8BitDo, entre 6 e 8 de novembro, como parte da programação do 11.11.
Outra frente é a Garantia de Melhor Preço, válida para produtos elegíveis. Caso o consumidor encontre o mesmo item por um valor menor em outro marketplace em até sete dias após a compra, a plataforma devolve a diferença em cupons de desconto.
A campanha prevê ainda cashback de até 20%, por meio de parceiros como Méliuz, Cuponomia, Inter, PicPay, Banco do Brasil, Bradesco e Nubank.
“O nosso diferencial está na variedade de produtos e na conexão direta dos consumidores com grandes fábricas do mundo. Ao reduzir as etapas da cadeia de suprimentos e eliminar intermediários, conseguimos oferecer produtos inovadores a preços mais competitivos”, conclui.
Data dupla versus Black Friday
A expectativa para o período acompanha as projeções de crescimento do comércio eletrônico brasileiro. Um levantamento da Confi, em parceria com o E-Commerce Brasil, estima que a Black Friday de 2026 movimente R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% em relação ao mesmo período do ano passado, quando as vendas somaram R$ 11 bilhões. A estimativa é de 69,4 milhões de produtos vendidos nos quatro dias, crescimento de 15,4% na comparação anual.
Para o 11.11, a projeção é de R$ 3,17 bilhões em faturamento em um único dia. Segundo o levantamento, a data deve manter a posição de segunda maior concentração de vendas em um único dia no comércio eletrônico brasileiro.
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