Nestlé amplia apoio nutricional a pacientes oncológicos
Movimento Espalhe Esperança, com Molico e Nutren, destina parte das vendas ao cuidado nutricional gratuito de pacientes oncológicos
Movimento Espalhe Esperança integra a estratégia da Nestlé para ampliar o acesso à nutrição oncológica (Crédito: Divulgação)
A Nestlé e o aplicativo Cecí, da WeCancer, lançaram o Movimento Espalhe Esperança, iniciativa que destina parte das vendas de produtos de nutrição especializada à ampliação do acompanhamento nutricional gratuito de pacientes oncológicos no Brasil.
A ação faz parte de uma estratégia que busca aproximar as marcas de questões sociais por meio de seus produtos e da comunicação com os consumidores. Com marcas como Molico e Nutren, a Nestlé também participa de iniciativas ligadas a períodos de conscientização, como o Outubro Rosa e o Novembro Azul.
A proposta do movimento é ampliar a atuação para além das campanhas de conscientização, conectando o marketing ao acesso a serviços de saúde e ao apoio a pacientes. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Mariana Lemos, head de marketing de nutrição e saúde da Nestlé Brasil, afirma que a iniciativa está alinhada ao compromisso da companhia de democratizar o acesso ao cuidado nutricional na oncologia.
“O Movimento traduz nosso propósito em ações concretas, conectando comunicação, educação e acesso ao cuidado nutricional. É uma agenda estratégica para a companhia, que vai além das datas de conscientização e reforça nosso compromisso e responsabilidade de gerar valor para os pacientes e para a sociedade”, afirma.
A parceria entre a Nestlé e o Cecí começou em 2024, e nesse ano já possibilitou ampliar o acesso ao acompanhamento nutricional gratuito para cerca de 500 pacientes oncológicos no país. A meta agora é beneficiar outros 1.000 pacientes até o fim de 2027.
Comunicação aposta em histórias reais
Para divulgar o Movimento Espalhe Esperança, a Nestlé estruturou uma estratégia que reúne mídia digital, influenciadores, assessoria de imprensa, mídia exterior e ações de relacionamento. A proposta é ampliar a visibilidade da iniciativa e estimular a participação do público.
Para isso, a companhia escolheu criadoras de conteúdo que compartilham experiências pessoais com o câncer. Segundo Mariana, a identificação com essas histórias contribui para aproximar o tema da audiência e ampliar a conexão com a iniciativa.
A comunicação também chegará às ruas de São Paulo. Entre 14 e 30 de outubro, o Movimento estará presente em 27 totens da Linha 5-Lilás do metrô, levando a mensagem para além dos canais digitais.
Mobilização para além do Outubro Rosa
Embora tenha sido lançado em outubro, período marcado pela mobilização em torno da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama, o Movimento Espalhe Esperança não se restringe ao calendário de conscientização ou a um único tipo de câncer.
A iniciativa já integra o planejamento estratégico de marketing da Nestlé para 2027, quando a companhia pretende ampliar sua presença, fortalecer os canais de comunicação e alcançar mais pacientes.
“Nosso objetivo é construir uma mobilização contínua, capaz de manter o tema em evidência ao longo do ano, fortalecer o conhecimento sobre a importância da nutrição na jornada oncológica e contribuir para que mais pacientes tenham acesso à informação, ao acolhimento e ao cuidado nutricional especializado”, finaliza Mariana.
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